เล่นแบบนี้็ได้จริงๆสำหรับแบรนด์มายองเนส Hellmann’s ที่กระโดดตามกระแสภาพยนตร์ฮอตอย่าง Barbie ได้ด้วยแคมเปญบิลบอร์ดสุดชาญฉลาด เพียงวาง “กุ้ง” ตัวเดียวไว้บนตุ๊กตา Barbie อันโด่งดัง ก็สามารถสร้างโฆษณาที่เข้าไปอยู่ในแสงสปอตไลต์ของ Barbie ได้แล้ว
ที่มาของการติดกุ้งบนผมตุ๊กตา Barbie คือคำสแลงของชาวออสเตรเลีย โดย Barbie เป็นคำที่ถูกใช้เรียกเมนูบาร์บีคิว และวลี “slip a shrimp on the barbie” ก็คือการบรรยายถึงภาพของการพบปะสังสรรค์ที่สนุกสนานภายใต้แสงแดด ดังนั้นภาพการติดกุ้งบนผมตุ๊กตาสาวสวยจึงถูกเนรมิตขึ้น แล้วเผยแพร่บนบิลบอร์ดดิจิทัล หนังสือพิมพ์ระดับประเทศ และแพลตฟอร์มโซเชียล กว่า 400 แห่งทั่วสหราชอาณาจักรและออสเตรเลีย
Christina Bauer-Plank รองประธานระดับโลกฝ่ายแบรนด์ Hellmann ของ Unilever ไม่ได้พูดถึงการโหนกระแส Barbie โดยตรง แต่กล่าวว่าแคมเปญนี้ใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม ซึ่งย้ำเตือนลูกค้าว่ามายองเนสของ Hellmann’s เป็นคู่หูที่สมบูรณ์แบบสำหรับบาร์บีคิวในฤดูร้อน ซึ่ง Juliana Paracencio ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ Ogilvy ก็เห็นด้วย โดยระบุว่าการใช้ช่วงเวลาสำคัญของวัฒนธรรมป๊อปช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตัวเอง เข้ากับการสนทนาที่กำลังเป็นกระแสอยู่ ซึ่งกระตุ้นการพูดคุยในหมู่ผู้บริโภคได้ดีมาก
Related posts:
หิมะหรือมายองเนส? Hellmann’s กับ OOH สะดุดตา ขออย่าลืมฉันในวันเทศกาล
“Barbie แปลงเพศ” แจ้งเกิดรุ่นแรก แรงบันดาลใจเต็มเปี่ยมจาก Laverne Cox
Mattel อวดตุ๊กตาใหม่ทั่วโลกโซเชียล “Barbie ติดเครื่องช่วยฟัง-Ken มีภาวะด่างขาว”
Barbie ออกนอกโลก! เหินฟ้าไปลอยตัวบนสถานีอวกาศนานาชาติ International Space Station
หนูต้องรอโตก่อน! Mattel อวดโฉมต้นแบบรถตุ๊กตาบาร์บี้ขนาดเท่าตัวจริง ที่งาน LA Auto Show
บ่น Barbie! ชาวโซเชียลโวยตุ๊กตาใหม่ Tokyo Olympic ไร้กลิ่นเอเชีย-ขาดความหลากหลาย
