Heinz โชว์พลังรอบใหม่ ปล่อยโฆษณาไร้โลโก้ที่ทุกคนจำได้แม่น

Heinz UK โชว์พลังสร้างปรากฏการณ์สำคัญในวงการตลาดรอบล่าสุด ด้วยการพิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่จำเป็นต้องพึ่งพาโลโก้เสมอไป โดยแคมเปญ “Trigger the Taste” ที่สร้างสรรค์โดย Wieden+Kennedy London นั้นได้ท้าทายขนบธรรมเนียมของการโฆษณาด้วยการตัดโลโก้สินค้า Heinz ออกไป แต่ยังคงสื่อสารตัวตนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนผ่านภาพถ่ายที่คัดมาอย่างดี

ด้วยการวางแผนกลยุทธ์อย่างแยบยล Heinz UK ใช้ภาพถ่ายระยะใกล้ของผลิตภัณฑ์ยอดนิยม ไม่ว่าจะเป็นซอสมะเขือเทศ ถั่วอบ และมายองเนส แล้วจับคู่กับอาหารที่คนอังกฤษคุ้นเคย เช่น มันฝรั่งทอด ขนมปังปิ้ง หรือเฟรนช์ฟรายส์ แล้วติดสโลแกนดั้งเดิม “It Has to Be Heinz” ด้วยการแทนที่ชื่อแบรนด์ด้วยชื่ออาหารที่คู่กัน สะท้อนแนวคิดที่ว่าอาหารบางอย่างขาด Heinz ไม่ได้จริง ๆ

สิ่งที่ทำให้ Heinz UK กล้าทำแคมเปญนี้โดยไม่ใส่โลโก้ คือการพิสูจน์ด้วยผลการทดสอบก่อนเปิดตัว โดยผู้บริโภคกว่า 70% สามารถระบุได้ทันทีว่าเป็นโฆษณาของ Heinz แม้จะไม่มีโลโก้ปรากฏ จุดนี้ Heinz UK เชื่อว่าแคมเปญนี้ต่อยอดจากความเข้าใจว่ารสชาติบางอย่างเป็นของคู่กัน และ Heinz มักเป็นส่วนประกอบที่ขาดไม่ได้จริง ๆ