แทนที่จะเป็นโฆษณาที่ไปขัดจังหวะการชมคอนเทนต์ที่กำลังฉาย Heinz แบรนด์ซอสมะเขือเทศชื่อดังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการโฆษณาด้วยการเปิดตัว “โฆษณาตัวแรกของโลกที่ถูกภาพยนตร์ขัดจังหวะ” แบ่งโฆษณาฉายก่อนภาพยนตร์เริ่มและหลังเครดิตจบในโรง ใครติดตามชมครบ 2 ส่วนได้สิทธิ์ปลดล็อกรับรางวัลและส่วนลดพิเศษ
Heinz ตั้งชื่อโฆษณานี้ว่า “Post-Post Credits” ออกฉายที่โรงภาพยนตร์ Reel Cinemas ในดูไบมอลล์ ตั้งแต่วันที่ 9 ถึง 11 เมษายน 2568 ที่ผ่านมา โฆษณานี้แบ่งการฉายเป็น 2 ช่วงเวลาคือช่วงแรกก่อนภาพยนตร์เริ่ม และช่วงที่สองซ่อนอยู่หลังเครดิตสุดท้าย เป็นการสื่อถึงการรินซอสมะเขือเทศที่เป็นเอกลักษณ์อันโด่งดังของแบรนด์ที่ไหลช้าๆ พร้อมกับเสียดสีวัฒนธรรมที่ติดการกดข้ามไปข้างหน้าอย่างนุ่มนวล บนความคิดว่าผู้ที่อดทนรอแบบนี้สมควรได้รับมากกว่าแค่ความสมบูรณ์ของเนื้อเรื่อง แต่ควรได้รับรางวัลที่มีธีมเกี่ยวกับซอสมะเขือเทศด้วย
แนวคิดนี้ได้แรงบันดาลใจจากความนิยมของฉากหลังเครดิต ซึ่งปัจจุบันเป็นองค์ประกอบหลักในภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ Heinz จึงสะท้อนพฤติกรรมนี้ด้วยคุณลักษณะเด่นของผลิตภัณฑ์ นั่นคือการรินที่ไม่เร่งรีบ ตัวแคมเปญนี้พัฒนาขึ้นโดยเอเจนซี่ FP7 McCann Dubai และบริษัทผลิตภาพยนตร์ Big Kahuna Films กำลังฉายคู่กับภาพยนตร์อย่าง Mickey 17, The Amateur และ A Working Man ผู้ชมที่เต็มใจรอจนจบเครดิตจะได้ชมเรื่องราวทั้งหมด พร้อมกับรหัส QR ที่เชื่อมโยงไปยังข้อเสนอพิเศษและสินค้า Heinz ซึ่งจะไม่มีวางจำหน่ายที่อื่น
Related posts:
Heinz โชว์พลังรอบใหม่ ปล่อยโฆษณาไร้โลโก้ที่ทุกคนจำได้แม่น
Nike ควง Travis Scott ปฏิวัติวงการโฆษณา ใช้ AI ให้เนียนแบบไม่เหมือนใคร!
Levi’s พลิกโฉมโฆษณาคลาสสิกปี 1985 จับมือ Beyoncé ในแคมเปญใหม่
“กมลา แฮร์ริส” กับโปสเตอร์ “Forward” จับตาสื่อโฆษณาฝีมือศิลปิน Shepard Fairey ผู้สร้างโปสเตอร์ “Hope” ให้โอบามา
Apple ต่อยอด Shot on iPhone ส่องวัฒนธรรมเม็กซิกันอัดแน่นชีวิตชีวา
Oatly หัวหมอ! สร้างสรรค์วิธีปฏิบัติตามกฎการโฆษณาของฝรั่งเศสแบบศิลป์ขั้นสุด
