Heinz ท้าพิสูจน์! ใช้อาหารในโฆษณาซอสแบบไม่จำเป็นต้องมีโลโก้หรือชื่อแบรนด์

ไม่จำเป็นต้องมีโลโก้หรือชื่อแบรนด์ เพราะ Heinz ลงมือเปลี่ยนภาพอาหารให้กลายเป็นโลโก้ในแคมเปญใหม่ได้อย่างชาญฉลาด ต้องปรบมือให้กับครีเอทีฟเอเจนซี่อย่าง Rethink ที่สร้างสรรค์ชุดภาพซึ่งแสดงให้เห็นถึงอาหารที่เข้ากันได้ดีกับซอสมะเขือเทศ ทั้งมันฝรั่งทอด เบอร์เกอร์ และฮอทด็อก

การใช้อาหารที่มีรูปทรงของป้ายโลโก้ Heinz นั้นทำให้แบรนด์ซอสมะเขือเทศสามารถสร้างแบรนด์ได้ในรูปแบบใหม่ สามารถเพิ่มความรู้สึกอร่อยได้มากขึ้นไปอีกโดยไม่มีการแสดงชื่อแบรนด์ เป็นการชูจุดยืนว่า Heinz เป็นซอสมะเขือเทศของไฮนซ์ที่เติมเต็มเมนูของว่างคลาสสิกอย่างมีกลยุทธ์ เพราะผู้ชมส่วนใหญ่สามารถมองแล้วนึกได้ทันทีว่าโฆษณานี้มาจาก Heinz

หลักคิดของแคมเปญนี้คือ Heinz เป็นผู้ริเริ่มในตลาดซอสมะเขือเทศ Daniel Gotlib ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายสร้างแบรนด์และนวัตกรรมของ Kraft Heinz กล่าวว่าแคมเปญนี้เป็นการต่อยอดจากโครงการเมื่อต้นปีที่ได้เปิดตัวแคมเปญ Draw Ketchup ซึ่งบริษัทขอให้ผู้คนวาดซอสมะเขือเทศโดยไม่ระบุชื่อ สิ่งที่ได้เห็นครั้งแล้วครั้งเล่าคือผู้คนหยิบขวด Heinz มาเป็นแบบ ทำให้เกิดการเชื่อมโยงกับโลโก้ Heinz ตกผลึกเป็นไอเดียสำหรับแคมเปญล่าสุด.

แหล่งข่าว