Heineken บราซิลทำแคมเปญส่งเสริมสิทธิสตรีในชื่อ “Hard Truths to Swallow” หรือ “ความจริงที่ยากจะกลืน” แคมเปญนี้มีการสร้างเครื่องดื่มที่จำลองและสมมติขึ้นมาให้มีรส “ขมขี่นเกินจะกลืนกิน” เพื่อสะท้อนความเจ็บช้ำของการถูกเลือกปฏิบัติที่ผู้หญิงต้องเผชิญในที่ทำงาน โดยแทนที่จะแสดงส่วนผสมของเครื่องดื่ม แต่ Heineken เลือกโชว์สถิติการสำรวจ และสัดส่วนผู้หญิงในสังคมที่ถูกเลือกปฏิบัติ ซึ่งผู้ทดลองชิมล้วนได้อ่านและจดจำได้เพราะมีอารมณ์สลดใจกับสัดส่วนที่ได้เห็น
Heineken สร้างสรรค์แคมเปญนี้โดยร่วมมือกับ Dentsu Creative สิ่งที่โดดเด่นของแคมเปญคือการเจาะลึกความเป็นจริงที่น่าอึดอัดของการมีอคติต่อผู้หญิงในด้านอาชีพการทำงาน โดยตีความออกมาเป็นรสชาติเครื่องดื่มที่ผู้ลิ้มรสแทบไม่อยากจะกลืนลงคอ ตัวแคมเปญนี้เผยแพร่ในบราซิลตั้งแต่เดือนมีนาคม 2567 โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อจุดประกายการสนทนา และสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับความท้าทายที่ผู้หญิงต้องเผชิญในด้านอาชีพ
แคมเปญนี้ไม่เพียงเป็นการตลาดเชิงประสบการณ์ที่เน้นเนื้อหาเข้มข้น แต่ยังให้ความสำคัญกับการเผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยไฮไลท์ถึงความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงของสังคม ซึ่งอุตสาหกรรมเครื่องดื่มก็สามารถร่วมจุดประกายสังคมเท่าเทียมได้เช่นกัน
