‘อาหารดีต้องดูให้ลึกถึงข้างใน’ ฟู้ดแคมเปญสุดสร้างสรรค์จาก DuPont และ Ogilvy NY

อาหาร ในวันนี้เป็นมากกว่าแค่ปัจจัย 4 มากกว่าแค่การกินให้ครบมื้อหรือแก้หิว ความสร้างสรรค์และการโอนถ่ายทางวัฒนธรรมทำให้อาหารกลายเป็นศิลปะ เป็นแฟชั่น และเป็นวัฒนธรรมที่มีความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา อย่างในบ้านเราเมื่อ 10 ปีที่แล้ว เราไม่รู้ว่า ‘ฮันนี่โทสต์’ คืออะไรจนกระทั่ง After You เปิดทำการขึ้นครั้งแรกในปี 2007 ใกล้ๆหน่อยก็ ‘บิงซู’ น้ำแข็งไสเกาหลี 3 ปีที่แล้วหากอยากกินบิงซูต้องไปกินที่สยามสแควร์ ตอนนี้ทุกเขตเมืองในกรุงเทพฯมีร้านบิงซูอย่างน้อยหนึ่งร้าน

นี่คือสิ่งที่ DuPont Nutrition & Health ตระหนักถึง ณ ตอนนี้ผู้คนเลือกทานอาหารโดยเลือกรสชาติ แบรนด์ และความแปลกใหม่เป็นตัวนำ แต่น้อยนักที่จะตระหนักถึงส่วนผสมของอาหารและเครื่องดื่มว่าเมนูนี้ทำมาจากอะไรบ้าง ให้ ไขมัน น้ำตาล โซเดียม กับร่างกายคุณมากน้อยขนาดไหน รวมไปถึงอาหารเสริมแบรนด์ใหม่ๆที่ออกมาวางขายให้ซื้อทานกันได้อย่างง่ายดาย

แคมเปญ ‘It’s What’s Inside’ นี้จึงเกิดขึ้นเพื่อกระตุ้นให้คนมองอาหารให้ลึกไปถึงส่วนผสมและคุณค่าทางโภชนาการ โดย DuPont พาร์ทเนอร์กับเอเจนซี่โฆษณา Ogilvy & Mather New York และทีมโปรดักชั่นจาก Ars Thanea สร้างแมสเสจที่สามารถกระตุ้นเตือนคนทั้งโลกได้ผ่าน visual สวยงามดูง่าย

อันที่จริง ‘It’s What’s Inside’ เป็นผลงานที่ถูกตีพิมพ์ ในปี 2015 แต่ positioning ของงานไม่ได้เก่าลงเลย สิ่งที่ DuPont ต้องการสื่อสารยังคงทันสมัยและใช้ได้ดีอยู่ในวันนี้ ไปดูงานไอเดียแจ่มผ่านความคราฟต์ระดับไมโครกันเลยดีกว่า

 Credit

Related posts:

แชร์ โฆษ-มา-ทรี : 3 งาน 3 อารมณ์ ของ “พีท ทสร บุณยเนตร” CCO, BBDO Bangkok ทั้งขำ ทั้งน้ำตา ครบรส ชวนดู 7 โฆษณาเอเชียสุดเจ๋ง ต้อนรับ ‘ตรุษจีน’ ปีเสือ บาส-นัฐวุฒิ พูนพิริยะ ถ่ายทอดชีวิตจริงของเปาลา แอนโทนีนี นางแบบสาวชาวบราซิล ผู้ไม่หยุดทำตามความฝันแม้ประสบอุบัติเหตุ ใส่ขาเทียม ชมกันเพลินๆ “54 Print Ads” จากเทศกาล ADFEST 2017