แมวมักจะมีความดื้อรั้นและความมุ่งมั่นเวลาที่ต้องการอะไรสักอย่าง แบรนด์ขนมแมว “Dreamies” เข้าใจดีจึงสร้างสรรค์ไอเดีย “วินาทีเหมียวบุก” โดยสร้างรูปปั้นเหมียว 3 มิติในท่าทางกำลังปีนป่ายกำแพงและป้ายโฆษณา ก่อนจะนำไปติดตั้งทั่วเมืองลอนดอน
แบรนด์ขนมแมว Dreamies นี้อยู่ภายใต้การดูแลของ Mars ไอเดียวนี้เกิดขึ้นจากการนำเอาพฤติกรรมของแมวน้อยมาสร้างสรรค์เป็นแคมเปญโฆษณากลางแจ้งที่น่าทึ่งที่สุดแคมเปญหนึ่ง ตัวแคมเปญมีชื่อว่า “Ad Attack” โดยรูปปั้น 3 มิติของแมวที่กำลังปีนป่ายกำแพงและป้ายโฆษณานี้ถูกจัดแสดงที่ถนน Kingsland หรือ Quaker Street โดยทุกตัวกำลังทำท่าพุ่งตัวไปที่เดียวกัน นั่นคือถุงขนม Dreamies ขนาดยักษ์
ที่น่าสนใจก็คือ รูปปั้นแมวเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงชิ้นงานธรรมดา แต่ถูกสร้างจากการศึกษาพฤติกรรมของแมวจริงๆ ทำจากไฟเบอร์กลาสและระบายสีด้วยมือเพื่อให้ดูเหมือนจริงมากที่สุด เราจะเห็นแมวกำลังเกาะอยู่บนชายคาหลังคา ปีนป่ายท่อระบายน้ำ ด้วยท่าทางที่เหมือนกับแมวจริงๆ ที่ได้ยินเสียงถุงขนมกรุบกรับ
แก่นของแคมเปญนี้ไม่ได้อยู่ที่ความสวยงามเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่การนำเสนอบุคลิกของแมว และทุกสิ่งที่ทำให้แมวเป็นสัตว์ที่น่าสนใจ ทั้งความดื้อรั้น ความฉลาด ความคล่องแคล่ว และทัศนคติที่เป็นเอกลักษณ์ โดยข้อความที่ต้องการสื่อนั้นชัดเจน คือแม้แต่แมวที่ดูเย็นชาที่สุดก็ยังละทิ้งทุกอย่างเมื่อมี Dreamies อยู่ตรงหน้า
นอกจากการติดตั้งงานศิลปะบนท้องถนนแล้ว Dreamies ยังขยายแคมเปญไปสู่โลกออนไลน์ด้วยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อขยายการเข้าถึงไปยังคนรักแมวที่กำลังเลื่อนดู Instagram หรือ TikTok ด้วย
