จากที่เคยเริ่มมาแล้วในช่วงปี 2006 ถึง 2016 แบรนด์ขบเคี้ยวอย่าง Doritos กำลังจะนำแคมเปญนี้กลับมาอีกครั้งในการแข่งขัน Super Bowl LIX โดยจะจัดการแข่งขันชื่อ “Crash the Super Bowl” สุดยิ่งใหญ่เพื่อเปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้สร้างสรรค์โฆษณา Super Bowl ของตัวเองและชิงรางวัลมูลค่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐ
แคมเปญ Crash the Super Bowl จะเปิดรับผลงานจนถึงวันที่ 11 พฤศจิกายน 2024 หลังจากหยุดจัดไปนานถึง 8 ปี ภารกิจคือการสร้างโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่มี Doritos เป็นพรีเซ็นเตอร์ รสชาติที่เน้นในแคมเปญนี้คือ Nacho Cheese และ Cool Ranch แต่ก็ไม่บังคับหากจะมีการชูรสอื่นขึ้นมา เช่นเดียวกับตัวผลงานที่เปิดกว้างให้ผู้เข้าแข่งขันแต่ละคนสามารถส่งผลงานได้สูงสุด 10 ชิ้น
กระบวนการตัดสินจะเริ่มที่คณะกรรมการคัดเลือกโฆษณา 25 อันดับแรก ซึ่งผู้เข้ารอบรองชนะเลิศจะได้รับเงินรางวัลชิ้นละ 2,000 ดอลลาร์ จากนั้นคณะกรรมการจะคัดเลือกให้เหลือ 3 ผู้เข้ารอบสุดท้ายในเดือนมกราคม 2025 และจะเปิดให้มีการลงคะแนนเสียงบน DoritosCrash.com เพื่อให้ประชาชนมีส่วนได้ตัดสินผู้ชนะ รางวัลใหญ่ 1 ล้านเหรียญสหรัฐจะมอบให้กับผู้ชนะที่เป็นเจ้าของผลงานโดนใจซึ่งจะได้รับเกียรติให้นำโฆษณาขึ้นออกอากาศระหว่างการแข่งขัน Super Bowl LIX โดยจะได้รับโอกาสร่วมทริปเดินทางไปนิวออร์ลีนส์เพื่อชมเกมในวันที่ 9 กุมภาพันธ์ 2025 แบบฟรีทั้งหมด
การแข่งขันนี้ถือเป็นการปฏิวัติวงการโฆษณาด้วยการเปิดให้ผู้บริโภคสร้างโฆษณา Super Bowl เอง โดยโฆษณาที่แฟนๆ สร้างขึ้นอาจจะแข่งขันกับผลงานของเอเจนซี่ระดับมืออาชีพก็ได้ โดยผลงานที่น่าจดจำจากแคมเปญนี้คือโฆษณาชุด “Goat 4 Sale” (2013) และ “House Rules” (2010) ซึ่งก่อนหน้านี้ โฆษณาที่แฟนสร้างขึ้น 4 ชิ้นสามารถคว้ารางวัลชนะเลิศใน USA Today Ad Meter ด้วย
