Dollar Shave Club กำลังก่อร่างแบรนด์ครั้งใหม่ด้วยแคมเปญล่าสุด “The Club” นำเสนอภาพของสโมสรสุภาพบุรุษสุดหรู ผ่านโฆษณาความยาว 30 วินาที ที่แสดงให้เห็นภาพสมาชิกใหม่กำลังเดินเข้าสู่พื้นที่ที่ตกแต่งด้วยไม้และกำมะหยี่ โดยมีฉากที่แสดงถึงการดูแลตัวเองในรูปแบบต่างๆ ซึ่งผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ทั้งใบมีดโกน อุปกรณ์ไฟฟ้า และผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ล้วนตอบโจทย์ได้ทุกสไตล์
แคมเปญนี้ของ Dollar Shave Club มีนัยสำคัญ เพราะเนื้อหาที่โฟกัสว่า Dollar Shave Club พร้อมเป็น “คลับสำหรับทุกคน และทุกงบประมาณ” ซึ่งเห็นได้ชัดจากใบมีดโกนของแบรนด์ที่มียอดขายดีที่สุด นั้นสำคัญต่อ Dollar Shave Club ในวันที่ต้องเปลี่ยนมือจาก Unilever มาสู่ Nexus Capital Management โดยแคมเปญนี้ถือเป็นความเคลื่อนไหวทางการตลาดครั้งสำคัญครั้งแรกภายใต้การบริหารใหม่ หลังจากที่ปี 2012 แบรนด์ Dollar Shave Club เคยสร้างปรากฏการณ์จน Unilever ซื้อกิจการไป
แบรนด์ตระหนักดีว่าไม่สามารถใช้กลยุทธ์เดิมเหมือนเมื่อ 10 ปีที่แล้วได้ทั้งหมด แต่ต้องปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมปัจจุบัน จึงจะสามารถฟื้นฟูจิตวิญญาณดั้งเดิมของแบรนด์ได้อย่างที่ตั้งใจ ซึ่งการปรับนั้นสะท้อนให้เห็นในแคมเปญนี้ ทำให้ผลการตอบรับอยู่ในระดับที่ดี โดยมียอดวิวกว่า 1.6 ล้านครั้งในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังเปิดตัว และได้รับความสนใจเป็นพิเศษจากการปรากฏตัวของ Brandon Herrera ผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย
การกลับมาครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายของแบรนด์ที่เคยประสบความสำเร็จในฐานะผู้ disrupt ตลาดโกนหนวด แต่ต้องสูญเสียความเป็นตัวของตัวเองไปเมื่อถูกซื้อโดยบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Unilever เชื่อว่าการตอบรับในเชิงบวกจากผู้ชมบนโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นว่าแบรนด์กำลังเดินมาถูกทาง ในการฟื้นฟูความสนุกสนานและความแหวกแนวที่เคยเป็นจุดเด่นของ Dollar Shave Club
Related posts:
Nike ควง Travis Scott ปฏิวัติวงการโฆษณา ใช้ AI ให้เนียนแบบไม่เหมือนใคร!
Skechers อ่วมทัวร์ลง โฆษณา AI ในนิตยสาร Vogue ถูกต้านแรงบนโซเชียล
Burger King จัด “โฆษณาที่มองไม่เห็น” เอ็กซ์คลูซีฟเพื่อคนตาบอดสีโดยเฉพาะ
Drink In, Breathe Out โฆษณาใหม่ Starbucks ชวนซดเข้า-ปล่อยลมหายใจออกคลายเครียดฉลองวันหยุด
Levi’s พลิกโฉมโฆษณาคลาสสิกปี 1985 จับมือ Beyoncé ในแคมเปญใหม่
Google ไม่ทำหนังสั้นโปรโมทมือถือ Pixel แต่โชว์วิธีทำให้ “แฟนเก่า” หายไปในโฆษณาล่าสุด!
