Coca-Cola กลายเป็นไวรัลแบบไม่ต้องมีแคมเปญใด เมื่อศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาชาวญี่ปุ่นเผยแพร่ภาพกระป๋องโค้กที่ไม่มีสีแดงเลยแม้แต่แต้มเดียว แต่ผู้ชมกลับมองเห็นเป็นกระป๋องน้ำดำสุดซ่าพร้อมเครื่องหมายการค้าโค้กสีแดงสด กลายเป็นกรณีศึกษาของหลักการ “color opponency” หรือการต่อต้านสีของสมองที่ตอกย้ำพลังของแบรนด์ Coca-Cola ที่ทำให้ผู้คนนึกถึงสีแดงได้แบบอัตโนมัติ
ศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยารายนี้คืออากิโยชิ คิตาโอกะ (Akiyoshi Kitaoka) จากมหาวิทยาลัย Ritsumeikan ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งถือเป็นนักเล่นกลลวงตาชื่อดังแดนซามูไรที่มักเสกสรรค์เครื่องมืออธิบายการทำงานของสมอง โดยล่าสุด อาจารย์ได้ใช้ภาพกระป๋องโค้กที่ไม่มีสีแดง แต่มีเพียงสีดำ สีขาว และสีฟ้าเท่านั้น โดยจัดวางให้เกิดเป็นภาพหลอกสมองของผู้ชม ให้มองเห็นกระป๋องและเครื่องหมายการค้า Coca-Cola ได้แบบชัดเจน
You may see a Coca-Cola can reddish, though this image consists of black, white, and cyan (no red). pic.twitter.com/OOXwmONV0o
— Akiyoshi Kitaoka (@AkiyoshiKitaoka) December 18, 2023
OK, you're absolutely right. pic.twitter.com/tZSgCUh3WE
— Rydeen (@Rydeen) December 18, 2023
สำหรับการต่อต้านสีนั้นเป็นหลักการที่อธิบายสถานการณ์เมื่อสีที่ตัดกัน เช่น สีแดงและสีฟ้าวางชิดกัน สมองจะชดเชยด้วยการเติมสีที่ต้องการ การแก้ไขสีในตัวมนุษย์คือส่วนที่ช่วยหลอกตาให้รับรู้ถึงสีแดงสไตล์โค้กสุดคลาสสิก แม้ว่าจะไม่มีเม็ดสีแดงสักเม็ดก็ตาม ในภาพรวม เคล็ดลับด้านการมองเห็นอันชาญฉลาดของอาจารย์ Kitaoka นั้นยังใช้ประโยชน์จากการรับรู้ภาพแบรนด์ในจิตใต้สำนึก ซึ่งทำให้สามารถปรับเปลี่ยนของการรับรู้ทางสายตาได้จริง
