Prime Video จุดปรากฏการณ์การตลาดครั้งล่าสุดด้วยแคมเปญสุดแหวกแนวเพื่อโปรโมทซีรีส์ Citadel: Diana ผลงานออริจินัลเรื่องล่าสุดที่ขยายจักรวาลสายลับ Citadel และได้นักแสดงนำอย่าง Matilda De Angelis มารับบทสาวธรรมดาที่ผันตัวมาเป็นสายลับ ดังนั้นด้วยคอนเซ็ปต์ “ใครๆ ก็เป็นสายลับได้” Prime Video จึงร่วมมือกับ Ogilvy สร้างสรรค์แคมเปญที่นำเสนอสายลับที่ไม่มีวันเกษียณของอิตาลี นั่นคือเหล่าคุณยายนั่นเอง
แคมเปญจัดขึ้นในเมืองลุกกา ระหว่างงาน Lucca Comics and Games ตั้งแต่วันที่ 31 ตุลาคม ถึง 3 พฤศจิกายน โดยได้เนรมิตระเบียงบ้านหลายแห่งในย่านประวัติศาสตร์ของเมือง ให้กลายเป็นศูนย์บัญชาการสายลับ พร้อมแสดงข้อความดึงดูดสายตาอย่าง “ใครๆ ก็เป็นสายลับได้”, “สายลับไม่มีวันเกษียณ” และ “การสืบราชการลับเป็นประเพณีถิ่นนี้”
ไฮไลท์ของแคมเปญคือปฏิสัมพันธ์ที่เหล่าคุณยายมีกับผู้เยี่ยมชมงานกว่า 800,000 คน ด้วยการตั้งคำถามเกี่ยวกับชีวิตหรือตัวตนของแต่ละคน ขณะเดียวกันก็เซอร์ไพรส์ด้วยขนมอร่อยและสร้างความประทับใจให้กับผู้คนรอบข้าง แคมเปญนี้นำเสนอแง่มุมที่น่าสนใจว่าอายุไม่ใช่ข้อจำกัดของทักษะการสังเกตและไหวพริบ แปลว่าทุกคนรวมถึงคุณยายข้างบ้านก็อาจเป็นสายลับที่แฝงตัวอยู่ก็เป็นได้ นับเป็นการสื่อสารที่ทั้งสร้างสรรค์และสนุกสนาน ตอกย้ำแนวคิดหลักของซีรีส์ได้อย่างน่ารัก
