แคมเปญเสียดสีเจ็บปนคันนี้จัดทำโดย Bolt ซึ่งเป็นบริษัทด้านการเดินทางที่มีจุดยืนช่วยให้ผู้โดยสารได้รักษ์โลกไปด้วย จึงใช้ความตลกขบขันและเสียดสีอย่างเก์ไก๋เพื่อส่งเสริมตัวเลือกการเดินทางที่เป็นรถไฟฟ้าและแอปเรียกรถเพื่อเดินทางร่วมกัน ผ่านการแนะนำ “Caromatherapy” เครื่องพ่นกลิ่นในบ้านที่ปล่อยกลิ่นไอเสียจากรถยนต์
แนวคิดของ Bolt คือความหวังที่จะสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนมาเดินทางด้วยรถไฟฟ้า และการเรียกรถผ่านแอปที่ช่วยให้เกิดการแชร์เส้นทางจนลดความแออัดบนท้องถนนลงได้บ้าง Bolt จึงเลือกเน้นย้ำถึงประโยชน์ของอากาศที่สะอาดขึ้นและถนนที่เงียบสงบกว่า ด้วยการสร้างวิดีโอเกี่ยวกับต้นแบบเสมือนจริงของเครื่องพ่นกลิ่น Caromatherapy ซึ่งมีทั้งกลิ่นและเสียงการจราจรที่วุ่นวาย รวมถึงคำหยาบคายมักตามมาในเวลาที่สถานการณ์บนท้องถนนตึงเครียด
Bolt เชื่อว่ารถยนต์เป็นแหล่งใหญ่ของการปล่อยมลพิษสู่ถนน และสกู๊ตเตอร์ไฟฟ้าที่ Bolt ให้เช่านั้นส่งผลให้การเดินทางด้วยรถยนต์ลดลง เช่นเดียวกับบริการเรียกรถโดยสารและการใช้รถร่วมกันที่ให้ประโยชน์เรื่องการเดินทางที่สะอาด แคมเปญที่เผยแพร่ในเอสโตเนียนี้จึงน่าจดจำและย้ำถึงประโยชน์ของบริการได้อย่างมีจินตนาการ โดยมีแง่มุมที่ไม่พึงประสงค์ของ “วัฒนธรรมการเดินทางด้วยรถยนต์แบบดั้งเดิม” เป็นสีสันให้แคมเปญดูสะดุดตายิ่งขึ้น
