Cadbury ทำแคมเปญโปรโมทขนมช็อคโกแลตมินต์รุ่นลิมิเต็ดยี่ห้อ Twirl Mint แบบไม่โปรโมท เพราะนี่คือจิตวิทยาย้อนกลับที่ช่วยกระตุ้นความสนใจของแฟนคลับ ด้วยปุ่มที่ชวนให้ “อย่าคลิก” เพราะถ้าคลิกไปแล้วอาจจะได้รับขนมไปชิมฟรี
แคมเปญนี้เป็นผลงานของเอเจนซี่ VCCP ที่ร่วมมือกับ Cadbury เพื่อส่ง Twirl Mint ลงสู่ตลาดหลังจาก Twirl Orange ขายหมดทั่วประเทศ โดย Cadbury UK ต้องการยั่วใจผู้ชมให้อยากลิ้มลองรสใหม่ โดยเลือกติดป้ายที่แตกต่างจากป้ายทั่วไปที่มักกระตุ้นให้ลูกค้าอ่านลิงก์ที่ให้ไว้ ข้อความตรงกันข้ามนั้นมีตั้งแต่การบอกผู้ชมว่า “อย่าปัดขึ้นหรือคลิกที่ลิงก์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม” ขณะที่อินฟลูเอนเซอร์จะมีส่วนร่วมในการห้ามผู้ติดตามไม่ให้ซื้อขนม Twirl Mint นี้ด้วย
หลักคิดของ Tom Lee และ Vicky David ครีเอทีฟของ VCCP คือการหยุดไม่ให้ขนมเป็นที่นิยมเกินไป ซึ่งเชื่อว่าจะยิ่งกระตุ้นให้ได้ผลในเชิงตรงกันข้ามสุดๆไปเลย
Related posts:
Cadbury ลุยแคมเปญ Chocolate Fingers ส่งเสริมการเรียนรู้ภาษามือ
Krispy Kreme ทำโดนัทสำหรับน้องหมา Doggie Donut ฉลองวันสุนัขแห่งชาติ
Jimmy Choo เปิดคาเฟ่สุดหรูธีมสีชมพูขลิบทอง
Coca-Cola ขอบคุณคนรีไซเคิลขวด ปั้น Reverse Vending Machine ให้รางวัลที่เงินซื้อไม่ได้
ขนมแครกเกอร์ Goldfish ส่งคำท้า วัดกันเลยใครมีสมาธิสั้นกว่าปลาทอง?
เก็บตกฮัลโดวีน! Burger King ทำ “เบอร์เกอร์จิ๋วทรงลูกกวาด” น่ารักน่าเล่นเพื่อ Trick-Or-Treat
