Cadbury กำลังแสดงให้โลกเห็นว่าจะเป็นอย่างไรเมื่อมีใครต้องใช้ชีวิตในโลกที่ไม่มีคนได้ยิน โดยเปิดตัวเป็นวิดีโอที่เด็กสาวผู้โชคร้ายถูกละเลยจนไม่มีใครรับทราบสารที่เธอต้องการสื่อ ถือเป็นการหันไปใช้ Chocolate Fingers เพื่อส่งเสริมการเรียนรู้ภาษามือที่ชัดเจน
Cadbury อยากให้ทุกคนได้สัมผัสชีวิตประจำวันของผู้อยู่ในชุมชนคนหูหนวก จึงพัฒนาเป็นแคมเปญรณรงค์ที่เน้นการต่อสู้พื่อรองรับคนหูหนวก ผ่านหนังสั้นที่กำกับโดย Lucy Bridger โดยเล่าเรื่องของเด็กสาววัยรุ่นคนหนึ่งที่กำลังยืนอยู่ท่ามกลางความโกลาหลในครัว และกำลังเริ่มสื่อสารด้วยภาษามืออังกฤษ (BSL) ซึ่งเมื่อมีคำอธิบายภาพอยู่ที่ด้านล่างของหน้าจอ ผู้คนก็สามารถเข้าใจสิ่งที่เธอพูด แต่จากนั้นคำบรรยายก็ถูกปิดไปโดยไม่คาดคิด ทำให้ยากต่อการได้ยินและทำให้ไม่เข้าใจสิ่งที่ตัวเอกกำลังพูด
เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ Cadbury จึงขอแนะนำ Sign With Fingers Big and Small ซึ่งรวมเอาช็อกโกแลตฟิงเกอร์ของแบรนด์มาเป็นเครื่องมือสร้างแรงบันดาลใจ โดยแบรนด์ช็อกโกแลตอย่่าง Cadbury ได้ทำงานร่วมกับ National Deaf Children’s Society, VCCP, สตูดิโอสร้างสรรค์ Girl&Bear และผู้เขียนเรื่องที่เป็นคนหูหนวก Rebecca Withey
สำหรับ Sign With Fingers จะเป็นโครงการริเริ่มเต็มรูปแบบซึ่งจะเริ่มใช้คำบรรยายแบบปิดในวิดีโอดิจิทัลทั้งหมดของ Cadbury ภาพยนตร์สั้นจะฉายทางโทรทัศน์และออนไลน์ ในขณะที่มีการโปรโมตอื่น ๆ รวมถึงผู้มีอิทธิพลที่มีส่วนร่วมด้วย
Related posts:
หวานนุ่ม! Microsoft ปรุง “Xbox ช็อกโกแลต” หม่ำได้-อร่อยด้วย
Cadbury ใช้จิตวิทยาย้อนกลับ กระตุ้นความสนใจขนมช็อคโกแลตมินต์รุ่นลิมิเต็ดด้วยปุ่ม “อย่าคลิก”
Cadbury ยกตำแหน่ง “Bunny Of The Year” ให้แมวตาเดียวที่รอดชีวิตจากอุบัติเหตุ!
Cadbury ขอโทษ เซย์ซอรี่ที่ออก “ช็อกโกแลตนมจากพืช” ล่าช้า
เสียหมด! ชาวเน็ตแซวรูปโปรโมทช็อกโกแลตดอกทิวลิปวันแม่ Marks & Spencer มองเหมือนหัวปิกาจู๋สุดทะลึ่ง
Cadbury วัดสถิติโอลิมปิกในมุมช็อกโกแล็ต
