ไม่รู้จะอยากได้อันไหนก่อนดี ระหว่างกระเป๋าดีไซน์เก๋ หรือจะเป็นกระป๋องเย็นๆ ที่อยู่ข้างใน สำหรับแคมเปญเฉพาะกิจของ Smirnoff Ice ที่ทำขึ้นมาสำหรับ “บราซิลเลียน คาร์นิวัล” งานปาร์ตี้ที่ใหญ่ยักษ์อลังการและขึ้นชื่อว่าฟู่ฟ่าที่สุดในโลกที่จัดขึ้นเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา
ถามว่า Smirnoff Ice เกี่ยวอะไรกับกระเป๋าคาดเอวก็ได้ สะพายข้างก็ดี แบบที่เรียกว่า Bum Bag นี้ ?
เราคงต้องชวนให้มองย้อนกลับไปราว 2-3 ปีที่ผ่านมา ความเคลื่อนไหวที่ชัดเจนในแวดวงแฟชั่น ก็คือ เทรนด์ “สตรีทแฟชั่น” ได้ขยับตัวขึ้นเป็นกระแสหลัก แถมมาแรงเสียจนลักชัวรี่แบรนด์ยังต้องขอเกาะขบวนนี้ไปด้วย
หนึ่งในไอเท็มที่ได้กลับมามีที่ยืนบนรันเวย์อีกครั้งก็คือ กระเป๋า Bum Bag ไอเท็มของวัยรุ่นยุค 90 ที่กลับมาเป็น IT Bag ของแฟชันนิสต้าวันนี้ที่หากไม่มีถือว่าพลาด ขณะที่ตัวแบรนด์เองก็กำเนิดในช่วงยุค 90 เหมือนกัน มันจึงเข้ากัน ถ้า Smirnoff Ice จะต้องมีแฟชั่นไอเท็มชิ้นเด่นอะไรสักอย่างเพื่อให้คนจดจำ
สำหรับกระเป๋า Bum Bag ของ Smirnoff Ice เป็นการดีไซน์และผลิตโดย CP+B Brazil ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อสื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงทั้งเรื่องแพกเกจจิ้งใหม่ และการปรับสูตรใหม่ของ Smirnoff Ice โดยกระเป๋าดังกล่าววางขายผ่านทั้งช่องทางอีคอมเมิร์ซของดิอาจิโอเอง
รวมถึงเว็บไซต์ของพาร์ทเนอร์ และจุดจำหน่ายที่กำหนดไว้ ทำให้ระหว่างบราซิลเลียน คาร์นิวัลปีนี้ ถึงได้เห็นกระเป๋าสุดเฟี้ยวผ่านตากันไม่ว่าบนถนน blocos แลนด์มาร์คสำคัญของเทศกาล ไปจนถึงไพรเวท อีเวนท์ และบนช่องทางออนไลน์
