แทนที่จะยิงโฆษณาเป็นแคมเปญใหญ่ BMW เลือกใช้งานประชุม IAA Mobility 2021 เป็นเวทีประกาศจุดยืนเรื่องการรักษ์โลกของบริษัท ด้วยการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า i Vision Circular ซึ่งมีรูปลักษณ์แบบไซไฟทั้งภายนอกและภายใน บนจุดเด่นเรื่องสามารถรีไซเคิลรถได้ 100%
รถไฟฟ้า i Vision Circular เรียกเสียงฮือฮาอย่างมากเพราะหลายคนจับตาดูว่ายานพาหนะที่ยั่งยืนของแบรนด์จะมีหน้าตาเป็นอย่างไรในปี 2040 ที่สุดแล้ว BMW ก็เฉลยว่าบริษัทหลีกเลี่ยงการใช้วัสดุผสมและการเชื่อมต่อแบบผูกติดในการก่อสร้างรถยนต์ ซึ่งจะช่วยให้แยกส่วนได้ง่ายขึ้นเมื่อไม่ได้ใช้งานอีกต่อไป
วัสดุส่วนใหญ่ของ i Vision Circular ใช้อะลูมิเนียมรีไซเคิล และมาพร้อมกับตัวยึดแบบปลดออกได้ รวมถึงสายไฟที่โรงงานรีไซเคิลจะสามารถรื้อถอนได้ง่ายขึ้น ความสามารถรีไซเคิลได้ 100% ไม่ได้ลดทอนดีไซน์ความโฉบเฉี่ยวของ EV โดยเฉพาะเบาะนั่งสีชมพูที่ทำมาจากวัสดุคล้ายกำมะหยี่รีไซเคิล ซึ่งหุ้มประตูและแผงหน้าปัด
อีกจุดที่ที่น่าประทับใจคือแต่ละที่นั่งจะมี “โซนเสียงเฉพาะ” ของตัวเอง ซึ่งแปลว่าผู้โดยสารแต่ละคนจะฟังเพลงของตัวเองได้โดยไม่รบกวนใคร ทั้งหมดนี้เป็นการเรียกน้ำย่อยก่อนที่ i Vision Circular จะสามารถวางตลาดในช่วง 20 ปีข้างหน้า
