Beeline เป็นบริษัทด้านโทรคมนาคมในคาซัคสถาน ล่าสุด Beeline เลือกใช้ลักษณะเฉพาะของพื้นที่ถูมิประเทศมาสร้างแคมเปญการตลาดที่โดดเด่นได้ด้วยการสร้างสนามเทนนิสลาดเอียงบนเชิงเขาครั้งแรกของโลก กลายเป็นแคมเปญ Mountennis ที่เปลี่ยนความท้าทายของภูมิประเทศ ให้เป็นกรณีศึกษาสุดครีเอทีฟ
ย้อนกลับไปช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2025 ที่ผ่านมา บริษัท Beeline ได้รับโอกาสให้เป็นสปอนเซอร์การแข่งขันเทนนิสระดับ ATP 250 Series ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในเมืองอัลมาตี ประเทศคาซัคสถาน แต่โจทย์ที่ท้าทายคือ อัลมาตีไม่ใช่เมืองที่ประชาชนนิยมกีฬาเทนนิสมากนัก แล้วจะทำอย่างไรให้ชาวเมืองสนใจและตื่นเต้นกับการแข่งขันรายการนี้
ทีมงานจึงมองหาจุดเด่นของเมืองอัลมาตี และพบว่า เมืองนี้มีลักษณะพิเศษที่ชาวเมืองภาคภูมิใจมาก นั่นคือ อัลมาตีเป็นเมืองที่ตั้งอยู่บนเชิงเขา ล้อมรอบด้วยภูเขา และมีความลาดเอียงเป็นเอกลักษณ์ เรียกได้ว่าความลาดเอียงนี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของผู้คนที่นั่น นี่จึงเป็นที่มาของไอเดียสุดสร้างสรรค์ใน Mountennis เพราะจะเป็นการแข่งขันเทนนิสบนคอร์ทที่ลาดเอียงตามธรรมชาติของภูมิประเทศ
Beeline ร่วมกับเอเจนซี่ GForce/Grey ได้สร้างสนามเทนนิสลาดเอียงบนเชิงเขาเป็นครั้งแรกของโลก และจัดการแข่งขันเทนนิสสมัครเล่นที่เรียกว่า “Mountennis” เป็นเวลา 2 วัน หนึ่งสัปดาห์ก่อนที่การแข่งขัน Almaty Open ATP 250 จะเริ่มขึ้นอย่างเป็นทางการ แน่นอนว่าการแข่งขันที่ไม่ธรรมดานี้ได้สร้างประสบการณ์พิเศษที่สื่อถึงแก่นของเมืองอัลมาตี เหมือนกับคำขวัญแคมเปญที่ว่า The City Sets the Rules of the Game! ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้คือความสนใจอย่างล้นหลามจากชาวเมือง คนท้องถิ่นรู้สึกว่าแบรนด์เข้าใจและเคารพในอัตลักษณ์ ขณะที่การแข่งขัน Mountennis ก็กลายเป็นกระแสพูดถึงในวงกว้าง สร้างความตื่นเต้นและการรับรู้ไปยังการแข่งขัน ATP 250 ที่กำลังจะจัดตามมา
