Baskin-Robbins แบรนด์ไอศกรีมที่หลายคนรู้จักดี เดินหน้ารีแบรนด์โดยดึงเอกลักษณ์จากอดีตมาแต่งแต้มอนาคต ผลงานการออกแบบโดย ChangeUp เอเจนซี่ที่หันมาใช้ตัวอักษรที่ทำให้ผู้พบเห็นนึกถึงเนื้อสัมผัสของไอศกรีมอย่างคาดไม่ถึง
สัญลักษณ์ใหม่ของ Baskin-Robbins เป็นโลโก้รูปแบบใหม่ที่ผสมผสานระหว่างสีน้ำตาลและสีชมพู สีน้ำตาลและสีน้ำเงิน รวมถึงสีชมพูและสีขาว แม้ว่าหลายคนจะรู้สึกไม่คุ้นเคย แต่การออกแบบใหม่นี้ทำให้ Baskin-Robbins กลับมาเน้นที่เลข “31” ระหว่างชื่อย่อของแบรนด์อีกครั้ง เพื่อย้ำถึง 31 รสชาติที่ทางร้านจะเสิร์ฟทุกวันของเดือน โดยตัวโลโก้ได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาแรกของแบรนด์ในช่วงปี 1953
หลักคิดของ Baskin-Robbins คือการใช้โลโก้เพื่อเชื่อมโยงกับความคิดถึงอันแสนหวาน ซึ่งจะเตือนให้ลูกค้านึกถึงวัยเด็กที่ได้อิ่มอร่อยกับพ่อแม่หรือปู่ย่าตายาย ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคยังรู้สึกว่า Baskin-Robbins มีความเกี่ยวข้องกับชีวิตมากขึ้น นอกจากนี้ Baskin-Robbins มีการขยายไลน์ไปขายจักรยานซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากไอศกรีม รวมถึงเสื้อผ้าลายเก๋ไก๋ทั้งเสื้อสเวตเตอร์และหมวก รวมถึงสินค้าอื่นที่จะขายคู่ไปกับไอศกรีมรสใหม่ ทั้งหมดนี้เสริมกับสโลแกนใหม่ของ Baskin-Robbin นั่นคืออ “Seize the Yay” ซึ่งต้องการให้ลูกค้าเฉลิมฉลองทุกช่วงเวลาในชีวิต
ที่มาภาพ : Taxi
