การตั้งเป้าหมายในวันปีใหม่เป็นเรื่องง่าย แต่การรักษาให้เป้าหมายนั้นอยู่ยาวจนถึงปลายปีนั้นกลับเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ ความจริงข้อนี้ทำให้เกิดการตั้งชื่อวันว่า Quitter’s Day เพื่อให้วันศุกร์ที่สองของเดือนมกราคมถูกขนานนามเป็น “วันของคนเลิกล้มความตั้งใจ” เพราะเป็นช่วงเวลาที่คนส่วนใหญ่เริ่มทิ้งเป้าหมายที่ตั้งไว้ตอนต้นปี
ด้วยความที่ Apple Watch มีจุดยืนเรื่องการเป็นอุปกรณ์คู่ใจคนรักสุขภาพ ที่พร้อมอยู่เคียงข้างในทุกก้าวของการออกกำลังกาย แคมเปญล่าสุดของ Apple Watch จึงไฮไลท์ที่ปณิธานปีใหม่ด้านสุขภาพ โดยเล่าเรื่องเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมองว่าการล้มเลิกความตั้งใจนั้นไม่ใช่ทางเลือกที่ดี เพราะ Apple Watch ไม่ใช่แค่สมาร์ทวอทช์ทั่วไป แต่เป็นโค้ชส่วนตัวที่คอยกระตุ้นให้ทุกคนก้าวผ่านวันคนเลิกล้มความตั้งใจไปได้
ในแคมเปญมีการแสดงคุณสมบัติมากมายที่ออกแบบมาเพื่อสร้างแรงจูงใจให้ทุกคนลุกขึ้นตั้งใจทำตามปณิธานปีใหม่ด้านสุขภาพ ทั้วการติดตามกิจกรรมแบบ 360 องศา ที่บันทึกทุกการเคลื่อนไหวตลอดวัน, ระบบวงแหวนออกกำลังกายที่ท้าทายให้ปิดวงเหนื่อยให้ครบตามเป้า ทั้งหมดนี้ทำให้ Apple Watch สามารถรองรับได้มากกว่าการออกกำลังกาย นั่นคือการสร้างนิสัยที่ดีได้ตลอดปี
