Adidas และทีม Havas Middle East ร่วมเป็นหัวหอกในการทำโปรเจ็กต์สุดล้ำเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้หญิงในการเล่นกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศอาหรับที่บรรทัดฐานทางวัฒนธรรมมักกีดกันเด็กผู้หญิงจากการเล่นกีฬา เพื่อท้าทายอุปสรรคเหล่านี้ ทั้งคู่ได้เปิดตัวสนามฟุตบอลหญิง ซึ่งกลายเป็นสนามฟุตบอลแห่งแรกของโลกที่แบ่งแยกเพศหญิง-ชายชัดเจน
สิ่งที่ทำให้ “สนามสตรี” นี้แตกต่างจากสนามอื่น คือการใช้ภาษาอาหรับอย่างสร้างสรรค์ ด้วยการนำไวยากรณ์เรื่องเพศของคำนามในภาษาอาหรับมาใช้ในคำที่เกี่ยวข้องกับกีฬา เช่น “ลูกบอล” และ “เป้าหมาย” รวมถึงตัวสนามกีฬาที่มีการเพิ่มจุดสีขาว 2 จุดซึ่งคล้ายกับตัวอักษรภาษาอาหรับ “Ta’Marbuta” ในวงกลมตรงกลางสนาม เป็นการกำหนดพื้นที่เหล่านี้มีความหมายว่า “ลานผู้หญิง” หรือ Female Fields ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แสดงการส่งเสริมศักยภาพของนักกีฬาหญิงที่ชัดเจน
แนวคิดที่แหวกแนวนี้จุดประกายให้เกิดกระแสพูดถึงในวงกว้าง โดยอาจจะเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสนามกีฬาที่มีเพศในลักษณะเดียวกันสำหรับกีฬาอื่นๆ เช่น บาสเก็ตบอลและฮ็อกกี้น้ำแข็งก็ได้ ถือเป็นการการท้าทายการรับรู้แบบดั้งเดิมว่ากีฬาเป็นเซกเมนต์ที่มีผู้ชายเป็นใหญ่ แต่ Adidas และ Havas Middle East มุ่งมั่นจะร่วมกันปูทางให้วงการกีฬาอาหรับมีความหลากหลายมากขึ้นในอนาคต
