เป็นอีกแคมเปญการตลาดแบบกองโจรที่น่าสนใจมาก สำหรับการโปรโมตซีรีส์อาชญากรรมที่มาจากเค้าโครงจริงเรื่อง Dark Minds บนช่อง Asharq Discovery ในตะวันออกกลาง โดยตลอดระยะเวลาแคมเปญเดือนมกราคม 2024 ทีมงานได้ “โจรกรรม” ชิงขโมยบางตัวอักษรบนป้ายโฆษณาของแบรนด์อื่นทั่วเลบานอน ซาอุดีอาระเบีย และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เพื่อสร้างป้ายโฆษณาที่ถูกเรียกค่าไถ่ครั้งใหญ่ที่สุดในโลก
ไม่ใช่ป้ายเดียว แต่แคมเปญนี้จำลองว่ามีป้ายโฆษณาที่ถูกจี้ปล้นเรียกค่าไถ่จำนวน 4 ป้าย โดยเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นกับป้ายโฆษณาแคมเปญนอกบ้านเหล่านี้มีการบอกเล่าผ่านสื่อท้องถิ่นด้วย ทำให้แคมเปญสามารถโฆษณาผ่านสื่อภายในบ้านและสื่อกลางแจ้งอย่างสร้างสรรค์ จนสามารถเลียนแบบการเรียกค่าไถ่ที่เชื่อมโยงโดยตรงกับธีมโครงเรื่องอาชญากรรมที่เกิดขึ้นจริงของซีรีส์ Dark Minds เรื่องใหม่ที่พร้อมฉายทางโทรทัศน์ในตะวันออกกลาง
แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดยเอเจนซี่ SRMG Labs สำหรับสถานีโทรทัศน์ Asharq Discovery ถือเป็นแคมเปญที่มีวิธีดึงดูดความสนใจด้วยการสร้างกระแสร้อนบนแคมเปญการตลาดแบบกองโจร ที่สร้างสรรค์และสร้างกระแสได้ด้วยแบบครบรส
