"หลังคารถ"ก็เป็นพื้นที่โฆษณาได้

ไอเดียโฆษณานี้เป็นของค่ายรถหรู Mercedes-Benz ซึ่งต้องการทำตลากรถบรรทุกพันธุ์อึด Actros ของตัวเอง สิ่งที่ Benz ต้องการคือการเรียกความสนใจจากกลุ่มผู้ที่ขับรถบรรทุกอยู่แล้ว ให้หันมามอง Actros ในฐานะตัวเลือกหากต้องการซื้อรถบรรทุกคันต่อไป

Mercedes-Benz จึงสร้างสรรค์ไอเดียใหม่บนแคมเปญพิเศษ โดยติดโฆษณาไว้ที่หลังคารถ 4 ประตู วิธีนี้ ผู้ขับรถบรรทุกที่นั่งบนเบาะสูงจะได้เห็นโฆษณาโดยตรง โดยภาพโฆษณาแต่ละภาพจะถ่ายเลียนแบบเหมือนกับผู้โดยสารในรถมองขึ้นจากช่อง sun-roof หรือช่องรับแสงแดดในหลังคารถยนต์ ซึ่งแต่ละคนจะแสดงอาการตื่นเต้นเมื่อได้เห็นใครขับขี่ Actros

เช่น ภาพสาวสวยที่ถูกใจรถจนต้องให้เบอร์โทรศัพท์ ภาพผู้ชายที่ทึ่งกับรถจนต้องยกกล้องดิจิตอลขึ้นมาถ่าย รวมถึงภาพผู้ชายที่ยกนิ้วโป้งให้พร้อมกับหน้าตายกย่องสิงห์รถบรรทุกเต็มที่ (หากได้ขับ Actros)

จากวิดีโออธิบายแคมเปญนี้ พบว่าตลอดเวลาที่ Benz เริ่มแคมเปญโฆษณานี้ด้วยการขับรถติดโฆษณาบนหลังคารถไปทั่วเมืองเนเธอร์แลนด์ สิงห์รถบรรทุกในเมืองแสดงปฏิกิริยาตอบรับแคมเปญในแง่บวก บางรายเผลอยกนิ้วโป้งตอบเพราะคิดว่าภาพโฆษณาเป็นคนจริงๆที่ยกนิ้วให้ ก่อนจะมารู้ความจริงว่าเป็นโฆษณาของ Benz