D&AD อีกหนึ่งเวทีประกวดที่คนโฆษณาให้ความสนใจมาโดยตลอด ซึ่งในปี 2018 นี้งานพึ่งสิ้นสุดไปเมื่อไม่กี่วันก่อน ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ซึ่งในปีนี้มีผลงานที่สามารถคว้ารางวัลใหญ่ที่สุดอย่าง “Black Pencil” ทั้งหมด 3 ผลงานด้วยกัน มาดูด้วยกันเลยว่ามีชิ้นไหนบ้าง
It’s Tide Ad – Tide
Agency: Saatchi & Saatchi New York
https://www.youtube.com/watch?v=doP7xKdGOKs
โฆษณาสุดกวนจากแบรนด์ผงซักฟอก Tide ที่แย่งซีนทุกโฆษณาในช่วง Super Bowl ครั้งล่าสุดที่ผ่านมา ด้วยไอเดียที่เข้าใจง่าย ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาอะไร ถ้าเสื้อผ้าของนักแสดงสะอาด นั่นคือโฆษณาของ Tide และในงาน D&AD ก็สามารถคว้ารางวัล Black Pencil ในหมวด Film Advertising, Tactical Film Advertising
Palao Pledge
Agency: Host/Havas
ไอเดียเพื่ออนุรักษ์หมู่เกาะปาเลา แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติอันงดงามแห่งหนึ่งของโลก แคมเปญนี้รณรงค์ให้นักท่องเที่ยวนั้น ท่องเที่ยวอย่างทะนุถนอมธรรมชาติให้มากขึ้น ด้วยการให้นักท่องเที่ยวทำสัญญาประทับบนวีซ่าก่อนเข้าเกาะ ว่าจะไม่ทำลายธรรมชาติอันงดงาม ซึ่งผลงานนี้สามารถคว้ารางวัล Black Pencil ในหมวด Branding, Campaign Branding & Identity
Fearless Girl
Agency: McCann New York
โฆษณาที่คว้ารางวัลมาอย่างมากมาย รวมถึง 4 Grand Prix จากเวที Cannes Lions สำหรับสาวน้อยผู้ยืนหยัดสู้กับเจ้ากระทิง Charging Bull แห่ง Wall Street และเกิดเป็นกระแสพูดถึงอย่างกว้างขวาง “Fearless Girl” ผลงานเรียบง่ายแต่ทรงพลัง ซึ่งผลงานนี้สามารถคว้ารางวัล Black Pencil ในหมวด Outdoor Advertising มาครองได้อย่างงดงาม
งาน D&AD นั้นเป็นเวทีที่เลื่องชื่อในความ ‘ยาก’ ของการมอบรางวัล ด้วยจุดประสงค์ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งงานประกวดนี้คือ “ต้องการยกระดับงานออกแบบและวงการโฆษณา” สำหรับผลงานโฆษณาจากไทยนั้นสามารถคว้าได้ 5 Pencils ด้วยกัน (อ่านได้ที่นี่) ขอแสดงความยินดีกับทุกรางวัลด้วยนะครับ
ที่มา: Adweek
