เพียงแค่คิดได้คงไม่เท่ากับการทำจริง โดยเฉพาะแคมเปญที่ต้องการให้ลูกค้าได้ทดลองกันแบบเต็มที่ เนื่องจากเจ้าของแบรนด์มั่นใจว่าของเค้าดีจริง ดังตัวอย่างของ Coca-Cola Zero ทีอยากให้ทุกคนรู้ว่ารสชาติของ Coke zero นั้นไม่ได้ต่างอะไรจาก Coke Original เลย แคมเปญพิสูจน์ของ Coca-Cola ในครั้งนี้ น่าจะช่วยตอบคำถามและเปลี่ยนความคิดที่ยึดติดกันมานานของรสชาติ Coke สูตรไม่มีน้ำตาล สูตร Diet ที่เคยมีมาในอดีต ที่หลายคนที่ได้ลองดื่มแล้วไม่ค่อยปลื้มกับรสชาติไม่อร่อย
สำหรับ Coke Zero ถ้าใครได้ลองดื่ม ก็จะรับรู้ถึงรสชาติที่ใกล้เคียงกับ Coke Original มากกว่าตระกลูน้ำโซดาสูตรไดเอ็ดที่ผ่านๆ มา แต่คงไม่ใช่ทุกคนที่จะเชื่ออย่างนั้น โดยเฉพาะคนที่ยังไม่เคยลอง และยังยึดติดกับความคิดเดิมๆ ว่ามันต้องไม่อร่อยอย่างแน่นอน และไม่ว่าโค๊กจะทำโฆษณาออกมามากเท่าไหร่ ก็ไม่มีใครอยากจะเชื่อ!
The Swap จึงเป็นแคมเปญที่ทาง Coca-Cola zero ที่ต้องการทำเพื่อให้ผู้บริโภครับรู้ถึงรสชาติที่ไม่แตกต่าง จะแตกต่างก็คือน้ำตาล 0% แคมเปญนี้ ทำขึ้นที่โรงภาพยนตร์ กับผู้บริโภคทั่วไป ด้วยการส่งพนักงานเข้าไปประจำที่ร้าน Pop Corn และเมื่อลูกค้าท่านใดที่สั่งโค๊ก พนักงานเหล่านี้ก็จะแอบยัดไส้หรือเสริฟ Coke Zero ด้วยการซ้อนแก้วอยู่ด้านใน โดยไม่มีใครทราบ ในลักษณะนี้ ลูกค้าก็จะดื่ม Coke ในแก้วโดยที่ไม่รู้ว่ามันเป็น Coke zero และยังนึกว่าเป็น Coke Original เสียอีก และสุดท้าย ก็จะมีการเฉลยในโรงหนังว่ารู้หรือไม่ว่าโค๊กที่คุณดื่มอยู่น่ะ มันคือ Coke zero!
จะจริงหรือจัดฉากก็ตาม แคมเปญนี้น่าจะช่วยกระตุ้นความคิดของผู้บริโภคให้ลองดื่มและรู้ Coke zero ได้มากยิ่งขึ้น ชมภาพและวิดีโอประกอบกันค่ะ
–
Coca-Cola zero: THE SWAP
Related posts:
Coca-Cola เล่นคำ ทำแคมเปญน้ำอัดลมใหม่ Aha ครั้งแรก
แคมเปญ ‘โค้ก ละติน’ ดีไซน์ใหม่ เปลี่ยนเส้นสีขาวใต้โลโก้ให้เป็น ‘มิตรภาพ’
“โค้ก” ปล่อยหมัดเด็ด “แชร์โค้ก แชร์ยิ้ม” จัดโปรโมชั่นซ่าโดนใจ ส่งฉลากชิง “Honda Jazz-GalaxyNote4”
Coke บอลลูน อีกหนึ่ง Happiness จาก Coke
Ogilvy & Coke สร้าง Brand Experience ด้วย Happiness Refill
Coke เปิดบันทึกแคมเปญ “1 ล้านเหตุผล เชื่อมั่นในเมืองไทย”
