แบรนด์ใหญ่ขยับอะไรก็ดูน่าตื่นตาไปหมด ที่กำลังพูดถึงนี้ หมายถึงยักษ์ใหญ่ราชาตลาดน้ำดำ “โคคา-โคล่า” หรือว่า “โค้ก” ที่เราคุ้นเคยกันดี
หลังจากที่ออกมาหลายต่อหลายแคมเปญ เพื่อเฉลิมฉลอง 100 ปีขวดคอนทัวร์ ลองมาดูแคมเปญใหม่ๆ ชิ้นอื่นของโค้กกันบ้าง กับผลงานที่น่าสนใจอีกชิ้นจากละตินอเมริกา ภายใต้ชื่อแคมเปญว่า “True Friendship”
แคมเปญ #TrueFriendship หรือ #VerdaderoAmigo ในภาษาละติน คือแคมเปญใหม่ล่าสุดของโค้ก จากละตินอเมริกา มีแรงบันดาลใจมากจากการทำกิจกรรมเป็นหนึ่งเดียว ทีมเวิร์ค และความสุข ในหมู่คนรุ่นใหม่ ขับเคลื่อนผ่าน message ที่เลือกให้มีชีวิตชีวาว่า “True Friendship” เพื่อจะสื่อว่า มิตรภาพที่แท้จริงนั้นเป็นสิ่งมีค่ามากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสังคมที่เต็มไปด้วยความเห็นแก่ตัว คำให้ร้ายกันและกัน ซึ่งเราทุกคนไม่อาจจะหลีกหนีไปไหนพ้น
แต่ ‘โค้ก’ กลับเห็นว่า มันยังมีทางนะ ยังมีหนทางที่จะหา “มิตรภาพที่แท้จริง” นี้ได้ ด้วยการเชื่อมโยงที่สื่อผ่านออกมาทางสัญลักษณ์ของโค้ก ซึ่งเราเห็นโดยทั่วไปว่าเป็นเส้นริบบิ้นสีขาวพาดผ่านใต้คำว่า “โคคา-โคล่า” แต่ถูกแปรเปลี่ยนให้เป็น ภาพของกำปั้นสองกำปั้นที่ผสานจรดต่อกันสื่อความหมายถึง คำว่า “มิตรภาพ” เป็นไอเดียที่ลึกซึ้งและเรียบง่าย แถมยังคงความเป็นแบรนด์ได้อย่างที่สุด เป็นผลงานของเอเจนซี่นามว่า “Pereira & O’Dell” เปิดป้ายไฟรัวๆ ค่ะ โดยทั้งหมดนี้ได้ถูกนำมาใช้บนขวดโค้กในแบบพลาสติกและบนกระป๋อง ซึ่งรวมไปถึงภาพโปสเตอร์ที่จะนำมาใช้ในมีเดียต่างๆ อีกมากเช่นกัน ตามภาพด้านล่างนี้
Related posts:
โค้กจัดแคมเปญ “โค้กคัพ” ปีที่ 35 ภายใต้แนวคิด “Movement is Happiness – ขยับร่างกาย ขยายความสุข”
“โค้ก” ปล่อยหมัดเด็ด “แชร์โค้ก แชร์ยิ้ม” จัดโปรโมชั่นซ่าโดนใจ ส่งฉลากชิง “Honda Jazz-GalaxyNote4”
#ShareACoke ให้เราพิพม์ชื่อเพื่อนและส่งโค้กให้เพื่อนผ่านทางเว็บไซต์
Ogilvy & Coke สร้าง Brand Experience ด้วย Happiness Refill
Coke เปิดบันทึกแคมเปญ “1 ล้านเหตุผล เชื่อมั่นในเมืองไทย”
ในเมื่อโฆษณาแล้วคุณไม่เชื่อ Coke zero ขอพิสูจน์ด้วยแคมเปญ The Swap!
