โคคา-โคล่า แบรนด์น้ำดื่มยักษ์ใหญ่ ซึ่งมักจะมีแคมเปญที่ทำให้เราได้ว้าว! กันอยู่บ่อยๆ ล่าสุด กับผลงานแคมเปญชิ้นใหม่ของ โคคา-โคล่า ตะวันออกกลาง เป็นการผลิตโค้ก แคน แบบไม่มีเครื่องหมายการค้า!
แคมเปญใหม่ล่าสุดชิ้นนี้ ออกมาในช่วงเทศกาลถือศีลอด หรือ “รอมฎอน” ของชาวมุสลิม โดยธีมของแคมเปญต้องการจะสื่อว่า เราไม่ควรตัดสินใครก่อนที่จะทำความรู้จักกับเขา หรือเราไม่ควรที่จะมีอคติกับคนอื่นเพียงเพราะเขาไม่เหมือนเรา!
เพื่อเป็นการสื่อความหมายที่ชัดเจน โค้ก ตะวันออกกลาง ตัดสินใจทำสิ่งที่เหนือความคาดหมาย ด้วยการนำเอาตราสัญลักษณ์เครื่องหมายทางการค้าออกไป ไม่มีคำพูด ไม่มีชื่อ ไม่มีเนื้อเพลง (เหมือนที่เคยทำเป็นแคมเปญอื่นๆ ) ไม่มีแม้แต่เครื่องหมายทางการค้าอันเป็นสิ่งสำคัญของทุกผลิตภัณฑ์ ทิ้งเอาไว้ก็เพียงแค่ริบบิ้นสีแดง พร้อมกับข้อความว่า “Labels are for cans not for people” ซึ่งสื่อความหมายทุกอย่างของแคมเปญนี้ได้อย่างดี
นอกจากนี้ ตัวแคมเปญยังจัดทำคลิปวิดีโอเพื่อสื่อความหมายถึงธีมหลักของแคมเปญเอาไว้ด้วย โดยเป็นการนำเอาชายแปลกหน้า 6 คน มานั่งอยู่ในห้องมืดพร้อมกัน และให้ทั้งหมดพูดคุยทำความรู้จักกันโดยที่ต่างฝ่ายต่างไม่เห็นหน้าซึ่งกันและกัน และเมื่อไฟเปิดความรู้สึกมายมายของทั้ง 6 คนก็พรั่งพรู ทุกคนต่างรับรู้พร้อมกันนั่นคือ “อย่าด่วนตัดสินคนอื่น” !! ซึ่งตรงตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญเลยทีเดียว ไปชมวิดีโอกันค่ะ
Remove labels this Ramadan
httpv://youtu.be/84OT0NLlqfM
ด้านตัวแทนของเอเจนซี่ McCann-owned FP7/DXB ในดูไบ กล่าวถึงแคมเปญนี้ว่า “ในตะวันออกกลางนั้น มีศาสนากับคนกว่า 200 สัญชาติ มันคือจำนวนที่มหาศาล และเราก็ยังแบ่งแยกผู้คนออกไปตามความคิดของตัว ดังนั้น โคคา-โคล่า จึงได้ส่งข้อความที่ทรงพลังไปยังทุกคนทั่วโลกว่า ถ้าปราศจากการตราเครื่องหมาย โลกเราก็ไร้ซึ่งความแตกต่าง”
