สื่อดิจิตอลบนบรรจุภัณฑ์ที่ผ่านๆมานั้น ส่วนใหญ่เล่นกันด้วย AR บนห่อขนมและสินค้าต่างๆ เช่นให้ยกส่องกับแอพมือถือแล้วเห็นตัวการ์ตูนเด้งออกมา
แต่ล่าสุด ฝาจีบ ฝาขวดเบียร์ ฝาแค๊ป หรืออื่นๆตามแต่จะเรียก ถูกนำมาฝังรหัส RFID แล้วมีลูกเล่นแบบ interactive ขึ้นมา
โดยเครื่องดื่ม “Strongbow” Gold Cider ได้ออกแคมเปญ “Startcap” ให้มีจุดต่างๆตามผับหรือร้านอาหารที่จะเล่นกับฝาขวดได้ ทเช่นเปิดขวดหน้าตู้เพลงแล้วเล่นเพลงได้ฟรี หรือเปิดขวดแล้วยิงพลุกระดาษฉลองได้ หรือเปิดขวดแล้วเป็นการ check-in ใน Foursquare ฯลฯ
ถือว่าเป็นการเปิดแนวทางใหม่ให้กับ RFID ว่านอกจากจะใช้เรื่องชำระเงินแล้ว ยังติดลูกเล่นสนุกๆให้กับ packaging marketing ได้ไม่แพ้ AR
