อาจจะช้าไปหน่อยสำหรับ online campaign ชิ้นนี้ เนื่องจากถูกจัดขึ้นเพื่อกิจกรรมวันวาเลนไทน์ และจะประกาศผลสิ้นเดือนมีนาคมนี้ แคมเปญของเบบี้มายด์ครั้งนี้ Oops! ยังไม่กล้าเรียกเต็มปากว่าเป็น online campaign เนื่องจาก mechanic (วิธีการ) ยังออกแนว offline หรือเพียงแค่ใช้ออนไลน์เป็นสื่อในการโปรโมทกิจกรรมมากกว่า
วิธีการของแคมเปญนี้ คือ การเขียนข้อความบอกรัก โดยจะต้องแนบสติ๊กเกอร์ที่ติดมากับฝาแป้งเบบี้มายด์ แล้วส่งผ่านไปรษณีย์เพื่อร่วมสนุก จริงๆ แล้ว Oops! ตั้งใจจะนำแคมเปญนี้มาแชร์ในทำนองออนไลน์แคมเปญอีกหนึ่งชิ้น แต่เนื่องจากวิธีการไม่ใช่ จึงขอเปลี่ยนมาวิจารณ์แคมเปญนี้แทน ถ้าให้เดาว่าทำไมเบบี้มายด์ลุยสื่อออนไลน์ทั้งที ทำไมถึงไม่ใช้วิธีการของอินเทอร์เน็ตให้เป็นประโยชน์ ซึ่งหาก users สามารถเขียนบอกรักผ่านหน้าเว็บไซต์เพื่อร่วมกิจกรรมได้เลยนั้นย่อมจะดีกว่าให้ users เห็นสื่อ แล้วจำ เพื่อไปซื้อแป้ง และต้องแกะสติ๊กเกอร์ เพื่อมาติดโปสการ์ด ซื้อแสตมป์ และนำส่งเพื่อร่วมสนุก ซึ่งเป็นวิธีการที่จะทำให้มีผู้ร่วมสนุกลืม หรือขี้เกียจ และจำนวนผู้ร่วมสนุกอาจจะน้อยลง เนื่องจากไม่สะดวกเหมือนการทำผ่านเว็บไซต์ ที่เบบี้มายด์ทำเช่นนี้ อาจเป็นเพราะต้องการให้แคมเปญสร้างยอดขายได้จริง และเป็นแคมเปญที่วัดกันชัดๆ ว่ามีกี่คนที่ร่วมสนุก ซึ่งก็เข้าใจได้ แต่หากคิดกลยุทธ์ดีๆ ก็น่าจะมีวิธีที่ดีกว่านี้
ดังนั้น หากให้มองแคมเปญนี้เป็นออนไลน์แคมเปญ คงไม่ใช่ แต่เป็นแคมเป็น offline ที่ใช้สื่ออินเทอร์เน็ตมากกว่า
อย่างไรก็ตาม แคมเปญ Babi Mild Sweety Love Letter ครั้งนี้ กำลังเริ่มทยอยแจกของรางวัลที่ค่อนข้างดึงดูผู้บริโภค คือ โทรศัพท์มือถือ Sony Ericson T303 มากถึง 50 เครื่องต่อสัปดาห์ และรางวัลใหญ่คือทริปไปปารีสกับคนรัก ของรางวัลมากมายขนาดนี้ อาจจะทำให้ผุ้บริโภคยอมเหนื่อยหลายตอน เพื่อร่วมสนุกได้เหมือนกัน
