My Life at 55 โดย Mindshare ประเทศไทย ติด Shortlist Festival of Media Asia 2014

 

อีกหนึ่งแคมเปญของไทยที่เข้ารอบ Shortlist จาก Festival of Media Asia Awards ของปี 2014 เป็นแคมเปญที่ทำให้กับบริษัท อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต ที่ต้องการสร้างให้คนรุ่นใหม่ได้รับรู้ถึงความสำคัญของการวางแผนเกษียณเพื่อชีวิตที่สุขสบายหลังเกษียณอายุ

 

ที่มาโครงการ

ประกันชีวิตเป็นสิ่งที่คนรู้จักและเข้าใจอย่างดีแต่การคำนวนเบี้ยประกันเพื่อการวางแผนการออมด้วยประกันชีวิตนั้นเป็นสิ่งที่คนไม่ค่อยนึกถึงโดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นดิจิตอลในเมืองไทย ยิ่งกว่านั้นกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ยังคิดว่าการเตรียมตัวหลังเกษียณเป็นสิ่งไกลตัวและยังไม่คิดว่าจำเป็นที่จะต้องวางแผนเกษียณตั้งแต่ตอนยังวัยรุ่น

วัตถุประสงค์

อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต ต้องการสร้างให้คนรุ่นใหม่รับรู้ถึงความสำคัญของการวางแผนเกษียณและประโยชน์ในการวางแผนเพื่อให้มีชีวิตที่สุขสบายหลังเกษียณอายุ

เปลี่ยนความคิดด้านลบให้เป็นมุมบวกในเรื่องการวางแผนการเกษียณ

แรงบันดาลใจ

ด้วยความที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ไม่ค่อยชอบรอ จึงไม่ชอบอะไรที่ต้องใช้เวลานาน ชอบสารที่เข้าใจง่ายๆ และปรับตัวรวดเร็วในทุกสิ่งโดยเฉพาะเรื่องการสื่อสาร เราจึงเปลี่ยน ข้อมูลเกี่ยวกับการวางแผนการเกษียณอายุที่ยึดยาวน่าเบื่อ ให้เป็นสิ่งที่สนุกสนานและให้ความบันเทิงด้วยแอฟพลิเคชั่นง่ายๆบนเฟสบุ๊ค ที่เป็นเครื่องคำนวนและใช้อินโฟกร๊าฟฟิคทีสามารถปรับรูปแบบได้ตามอายุที่ใส่ค่าเพื่อทำการคำนวน หรือ เป็น Interactive Inforgraphic บนออนไลน์อันแรกของเมืองไทย โดยแอ๊ฟนี้จะไปดึงภาพของผู้ใช้งานบนเฟสบุ๊ดและสร้างเป็น บัตรประจำตัวผู้สูงอายุให้เสมือนอายุ 55 และสร้างโปรไฟลส่วนตัวในการวางแผนเกษียณ เช่น ทิปในการวางแผนเกษียณ อายุเฉลี่ยของการเกษียณ หากเก็บเงินตามจำนวนที่ใส่เป็นข้อมูล ข้อมูลต่างที่เป็นประโยชน์เรื่องการเกษียณรวมถึงประกันชีวิตอื่นๆสำหรับคนในครอบครัว

และสร้างการรับรู้ 360 ผ่าน กิจกรรมทั้งภายในและภายนอกองค์กร จากกิจกกรมพนักงานไปจนถึงจดหมายตรงถึงลูกค้า และกิจกรรมสำหรับลูกค้า โดยใช้ทั้ง สื่อ paid, owned, earned  

ผลที่ได้รับ

แคมเปญนี้ได้สร้างเครื่องคำนวนเพื่อวางแผนการเกษียณ “Retirement Calculator” ในรูปแบบที่เข้าใจง่ายและสนุกสนานกว่าเดิมมากสำหรับคนรุ่นใหม่  ทำให้มีผู้ชมเข้าชมเว็บไซต์ มากกว่าเดิมถึง 2,137% ในช่วง Pre launch และมีผู้เข้าใช้เครื่องคำนวนเพิ่มขึ้นถึง  392.4% ในช่วงเดียวกัน ซึ่งทำให้กลุ่มเป้าหมายวางแผนการเกษียณด้วยความเข้าใจ สนุก อีกทั้งยังสามารถเห็นแผนการเกษียณทางการเงินของตัวเองที่ดูจับต้องได้จริงมากขึ้น

ตัวอย่าง Infographic