คุณเคยสงสัยไหมว่า ทำไม๊ทำไม ภาพวาดคลาสสิกระดับโลกที่อยู่ตามพิพิธภัณฑ์ต่างๆ ล้วนแต่เป็นภาพครึ่งตัวทั้งนั้น ซึ่งก็ทำให้คนรุ่นหลังได้แต่เห็นอดีตแต่เพียงเสื้อผ้าและทรงผม
ด้วยความขี้สงสัยนี้เอง จึงเป็นที่มาของแคมเปญ ‘Portraits Completed’ จากทีมงานโอกิลวี่จากชิคาโก้ที่มีลูกค้าเป็นน้ำยาขัดรองเท้ากีวี จึงเสนอตัวสร้างเซอร์ไพรส์ให้กับคนทั้งโลก ด้วยการส่งอีกภาพหนึ่งที่เปิดเผยว่า ผู้คนในภาพวาดดังๆ นั้นเขาใส่รองเท้าคู่ไหนกันที่จะเข้ากับเสื้อผ้าหน้าผม
ว่าแล้วทีมงานก็ทำทีเป็นวาดภาพอีกภาพ ที่เล่นสีและลายแปรงให้เหมือนกับภาพวาดต้นฉบับของ โมนาลิซ่า วินเซนต์ แวนโก้ แลมพาร์ท ฯลฯ โดยเน้นเฉพาะส่วนของท่อนล่างของแต่ละคน เพื่อให้เห็นว่าแท้จริงพวกเขาใส่รองเท้าคู่ไหนกันแน่
และเพื่อเผยความลับที่คนทั้งโลกไม่เคยรู้มาก่อน ทีมงานจึงอาศัยเทคโนโลยี AR สแกนที่ภาพวาดต้นฉบับ ก็จะพบภาพวาดที่เหลือแสดงส่วนของรองเท้าให้เห็นกันจะๆ ดูจบแล้วก็จะลิ้งไปซื้อน้ำยาขัดรองเท้ากีวีออนไลน์ได้ทันที เป็นการปิดการขายในที่สุด
ทั้งยังนำภาพนี้ไปเป็นสื่อโฆษณากลางแจ้งด้วย
ไอเดียขี้เล่นและนำเทคโนโลยีฮอตมาใช้ ก็ส่งผลให้แคมเปญ ‘Portraits Completed’ ได้รับรางวัลสิงโตทองคำ และสิงโตเงิน ในหมวด สิ่งพิมพ์ และ สื่อกลางแจ้ง
ดูวิดีโอโชว์ว่าคนในภาพวาดในตำนานเขาใส่รองเท้าอะไรกันจากแคมเปญ ‘Portraits Completed’ ของ kiwi ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/VA0eLAOCJ3M
