คอลเกตปาล์มโอลีฟบริษัทผู้ผลิตสินค้าเพื่อผู้บริโภคชื่อดังก้องโลกเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในตลาดเกิดใหม่ที่ใครๆก็ว่ามาแรงอย่างประเทศพม่า
เหมือนที่นักธุรกิจไทยรู้กันดีอยู่ว่าตลาดพม่าน่าสนใจเพราะรัฐบาลเริ่มยกระดับภาวะทางเศรษฐกิจโดยให้ต่างชาติเข้ามาลงทุนทั้งยังมีประชากรมากถึง 60 กว่าล้านคนแต่ปัญหาที่ยังเป็นอุปสรรคต่อการพัฒนาประเทศนั่นคือการศึกษาที่ได้มาตรฐานยังไม่ทั่วถึง
เมื่อคอลเกตรู้ดีกว่าสินค้าของตัวเองมีสายส่งเข้าถึงพื้นที่ที่ห่างไกลทั่วประเทศพม่าการรับหน้าที่แก้ปัญหานี้ก็เกิดขึ้นจนในที่สุดก็เกิดมาเป็น “ลังกระดาษคลังปัญญา” กล่าวคือทางทีมงานสกรีนเนื้อหาที่เป็นข้อมูลเชิงความรู้ลงด้านในของลังกระดาษ (ที่บรรจุสินค้าของคอลเกตเพื่อจัดส่งไปยังร้านค้าต่างๆ) ดูๆ ไปแล้วก็เป็นเหมือนโปสเตอร์ให้ความรู้ โดยเนื้อหาก็มีทั้ง ร่างกายของเรา ฟันของเรา ระบบย่อยอาหาร ฯลฯ เพื่อให้เด็กๆ ได้เห็นภาพชัดขึ้น จากนั้นก็ให้เบอร์พิเศษแก่คุณครูโทรไปฟังคำอธิบายในการสอนเนื้อหานี้ให้กับเด็กๆหรือจะเปิดลำโพงให้เด็กฟังด้วยตัวเองก็ได้
วิธีนี้ดีกว่านำกระดาษไปรีไซเคิลเยอะเพราะสามารถเป็นคลังปัญหาเสริมสร้างความรู้มากๆให้กับเด็กๆในท้องถิ่นห่างไกลได้นั่นเองที่สำคัญที่สุดคนรับก็ได้เห็นโลโก้ “คอลเกต” อย่างแน่นอน
ดูวิดีโอแนะนำการสร้างคลังปัญญาด้วยกล่องกระดาษได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/97935447
ไอเดียที่ดูได้สองเด้งแบบนี้ ย่อมเหมาะสมที่จะขึ้นรับรางวัล cannes lion 2014
