เชื่อว่านักการตลาดและนักโฆษณาหลายท่านคงเคยได้ยินคำว่า Mobile first ที่สื่อถึงการที่จะทำงานดิจิทัลใดๆ ก็ต้องมุ่งไปที่อุปกรณ์มือถือ แต่ปรากฏว่าเกิดข่าวสั่นสะเทือนวงการ เมื่อล่าสุด เวที Cannes Lions ตัดสินใจ ตัดหมวด Mobile Lions ออกไป!!
Richard Whitman , Columnist คอลัมนิสต์ชื่อดัง รายงานสกู๊ปข่าวที่น่าสนใจ เป็นความเคลื่อนไหวของเวทีการประกวดโฆษณาระดับโลก ที่เรารู้จักกันดีได้แก่ Cannes Lions ซึ่งเป็นข่าวที่ค่อนข้างจะเซอร์ไพรส์ทีเดียว กับการประกาศอำลารางวัล Mobile Lions ในขณะที่มีรางวัลใหม่เพิ่มเข้ามา ได้แก่ Luxury & Lifestyle Lions ซึ่งสิ่งนี้อาจจะสะท้อนเทรนด์อะไรบางอย่างของวงการการตลาดและโฆษณาในปัจจุบันและอนาคตได้
จากรายงานข่าวระบุว่า ในปีนี้ (2024) องค์กร Cannes Lions ได้ทำการเปลี่ยนแปลงหมวดรางวัลเป็นจำนวนมาก โดยหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจได้แก่การเพิ่มรางวัล Luxury & Lifestyle Lions เป็นครั้งแรก แต่ที่ค่อนข้างเซอร์ไพรส์คือ การตัดสินใจแขวนรางวัล Mobile Lion โดยให้เหตุผลว่า ไม่จำเป็นอีกต่อไปแล้ว เนื่องจากว่า ความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยอุปกรณ์หรือดีไวซ์ต่างๆ ได้ขยายไปยังช่องทางและแขนางต่างๆ เป็นส่วนใหญ่แล้ว และมือถือเองก็ได้รวมเข้าเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการตัดสินสําหรับรางวัล Lions อื่นๆ เสียเป็นส่วนใหญ่แล้วในตอนนี้
ในขณะที่ รางวัล The Innovation Lions ได้รับการขยายออกไป เพื่อเป็นการยกย่องให้กับการทำงานเพื่อนวัตกรรมด้านสิ่งแวดล้อม, สังคม และการเงิน
นอกจากนี้ ยังมีการปรับแต่ง Radio & Audio Lions ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็น Audio & Radio Lions ซึ่งเป็นการรับรู้ถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในเนื้อหาเสียงในช่องต่างๆ
ส่วนตัวผู้เขียนยังมองว่า เป็นเรื่องที่น่าสนใจในประเด็น Audio & Radio Lions อย่างมาก ซึ่งมักเป็นสื่อที่ถูกมองว่า เป็นสื่อเก่าที่จะเลือนหายไป ในทุกๆ ปีคำพูดเหล่านี้มักจะผุดขึ้น แต่กลับกลายเป็นว่าสื่อนี้ยังคงอยู่และยังไม่ถูกตัดออกอีกด้วย มิหนำซ้ำเรายังเห็นว่า งานโฆษณาหลายชิ้นจากสื่อประเภทเสียงและวิทยุ กลับมีความคิดสร้างสรรค์และทำให้เราว้าวได้อยู่เสมอ
นอกจากนี้ รางวัล The Social And Influencer Lions ก็ถูกนำมาขยายเพิ่มเช่นกัน เพื่อเป็นการสร้างความจดจำและเฉลิมฉลองบทบาทของ “คอนเทนต์ ครีเอเตอร์” ที่ปัจจุบันมีบทบาทอย่างมากต่อการสร้างสรรค์งานให้กับแบรนด์ต่างๆ มากมาย
ขณะที่ PR Lions ได้รับการรีเฟรชใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้ถึงการทํางานของ บริษัท ประชาสัมพันธ์สมัยใหม่ ที่นำเสนอเมสเสจถึงแบรนด์ พร้อมกับการเปลี่ยนพฤติกรรมหรือดึงดูดผู้บริโภคในวงกว้างได้มากขึ้น
ใหม่แกะกล่อง คือหมวดหมู่ “การใช้อารมณ์ขัน” (Use Of Humor) ในส่วนวัฒนธรรมและบริบทที่รวมอยู่ในรางวัลสิงโตหลายๆ ตัว เป็นการเฉลิมฉลองศิลปะแห่งอารมณ์ขันในการสื่อสารแบรนด์ที่ดี
และแน่นอนว่า ในการส่งผลงานยังคงมีคำถามในเรื่องการใช้ AI หรือปัญญาประดิษฐ์ เข้ามามีส่วนในการสร้างสรรค์ผลงานได้หรือไม่ และหรือทำได้มากน้อยแค่ไหน คําถามเกี่ยวกับบริบททางวัฒนธรรม (cultural context) ที่เคยเป็นทางเลือก ทว่า ตอนนี้มีผลบังคับใช้ เนื่องจากคณะกรรมการพบว่ามีประโยชน์ในการพิจารณาตัดสินตัวรางวัล
อีกความน่าสนใจคือ การให้ความสำคัญเรื่องความยั่งยืน DEI ซึ่งที่ผ่านมายังไม่ชัดเจนเท่าในปีนี้ แต่ปีนี้จิตวิญญาณของการสนับสนุนเรื่อง DEI โดดเด่นมากขึ้น และมีการแบ่งปันแรงบันดาลใจและความสำเร็จกับคณะกรรมการได้มากขึ้นทีเดียว
Source: Mediapost.com
