เป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของคนไทย ที่ได้ไปรับรางวัลบนเวทีโฆษณาระดับโลก Cannes Festival 2017 ซึ่งปีนี้คนไทยก็สามารถกวาดรางวัลมาได้มากมาย
หนึ่งในนั้นก็ได้แก่ Print Ads แคมเปญ Build The Future ของ Lego โดย Ogilvy Bangkok ที่ไปคว้าทั้งหมด 4 รางวัล ได้แก่
- Silver Lions จากหมวด Print & Publishing
- Silver จาก Outdoor
- Silver จาก Outdoor Billboard
- และ Bronze Lions จากหมวด Design
และก็ได้รับคำชื่นชมจากชาวต่างชาติว่าเป็นผลงานที่ดีเยี่ยมและสร้างสรรค์มาก จนทำให้สื่ออย่าง Adweek.com ซึ่งเป็นสื่อที่ได้รับการยอมรับในวงการเอเจนซี่และโฆษณา ตัดสินใจมาสัมภาษณ์ถึงเบื้องหลังการทำงานของโฆษณาชิ้นนี้
นพดล ศรีเกียรติขจร รองประธานกลุ่มบริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย กล่าวถึงงานชิ้นนี้กับ AdFreak ว่า เป้าหมายสำคัญของ Lego คือการสร้างแรงบันดาลใจและพัฒนาเด็กและเยาวชนให้คิดอย่างสร้างสรรค์ ที่สำคัญคือคิดหาเหตุผลอย่างเป็นระบบและปลดปล่อยศักยภาพออกมาเพื่อมุ่งไปสู่การสร้างอนาคตด้วยตัวเอง
“ทั้งนี้ แบรนด์มีความเชื่อว่าการเล่นคือกุญแจสำคัญในการพัฒนาเด็กให้เติบโต การเล่นอย่างมีคุณภาพจึงช่วยส่งเสริมและเป็นรากฐานที่สำคัญยิ่งในการเติบโตให้เป็นผู้ใหญ่ที่แข็งแกร่งในอนาคตต่อไป”
ดังนั้น การสื่อสารความเชื่อของแบรนด์ เราจึงได้สร้างสรรค์โฆษณาซีรี่ย์นี้ออกเป็นภาพวิชวลเพื่อสื่อกับผู้บริโภค โดยผ่านมุมมองการสร้างเลโก้ของเด็กๆ ออกมาเป็นอาชีพในฝันที่เด็กๆ อยากจะเป็น โดยตัวต่อเลโก้คือสัญลักษณ์ของการพัฒนาเด็กที่เราได้ใส่ลงไปด้วย ว่าเมื่อพวกเขาต่อเลโก้เสร็จแล้วก็จะเติบใหญ่ขึ้นและเข้าใกล้ความฝันของเขาไปทุกที
นอกจากนี้ ในส่วนของการสร้างสรรค์ภาพทางเอเจนซี่เลือกบริษัท Illusion เพื่อสร้างงสรรค์การใช้ภาพ 3-D โดยแต่ละภาพนั้นจัดแสงลงบนภาพแตกต่างกันไป โดยภาพของสาวน้อยนักบินอวกาศจะเล่นแสงสว่างให้อารมณ์แบบอวกาศนอกโลก ส่วนหนูน้อยร็อคสตาร์จะเป็นแสงในคอนเสิร์ต ในขณะที่หนูน้อยนักดับเพลิงจะเป็นแสงเหมือนไฟ
ส่วนคาแร็คเตอร์อาชีพที่เลือกมานั้น ทางเอเจนซี่เชื่อว่าจะดึงดูดเด็กๆ ได้มากที่สุด โดยเปลี่ยนจากอาชีพในวันเป็นสนามที่แตกต่างกัน เช่น นักบินอวกาศ สำหรับเด็กที่ชื่นชอบวิทยาศาสตร์ ร็อคสตาร์สำหรับเด็กที่ชื่นชอบศิลปะ และนักดับเพลิงสำหรับเด็กที่ชอบงานช่วยเหลือสังคม
และที่สำคัญคาแร็คเตอร์บนโฆษณา ถูกสร้างบนการต่อจากตัวเลโก้เป็นหลัก ซึ่งเป็นแก่นสำคัญของแคมเปญด้วย
