ใกล้ช่วงสิ้นปีสัญญาณของปีเก่าที่จะสิ้นสุดลง และปีใหม่ที่กำลังจะเริ่มต้นขึ้นอีกครั้งเหล่าแวดวงอุตสาหกรรมต่าง ๆ เริ่มคึกคัก หนึ่งในนั้นคือวงการโฆษณากับมหกรรมประจำปีอย่าง Adman Awards & Symposium 2023 งานสุดยิ่งใหญ่ของคนโฆษณาทั่วฟ้าเมืองไทยตบเท้าเข้ามาร่วมงานรับรางวัลและงานสัมมนาเรื่องโฆษณาสุดยิ่งใหญ่แห่งปี
วันนี้ Marketing Oops! ได้รวบตึงข้อมูลเกี่ยวกับภาพรวมของวงการโฆษณาในปี 2023 ปีหน้า 2024 จาก Session “Thai Ad Industry Trend & Data” โดย คุณรติ พันธุ์ทวี, ดร. ชาคริต พิชญางกูร, คุณภารุจ ดาวราย และคุณปัทมวรรณ สถาพร จากงาน Adman Awards & Symposium 2023 เพื่อทุกคนจะได้เห็นภาพวงคนในวงการโฆษณากับลงเผชิญกับอะไร และต้องเจอกับอะไร เพื่อสร้าง Impact ทั้งนแง่ของแบรนด์และผู้บริโภคได้บ้าง!
รวบตึงอุตาหกรรมโฆษณาจะสร้าง !MPACT ได้อย่าไงไร?
“ADMAN AWARDS & SYMPOSIUM 2023” ในปีนี้ถูกจัดขึ้นภายใต้ธีม ‘DON’T MAKE ADS, MAKE!MPACT’ ถอดรหัสแนวคิดสิ่งที่จะมาช่วยเพิ่ม!MPACT ในการทำงาน ของคนโฆษณาคืออะไร โดยในสเตจ “Thai Ad Industry Trend & Data” ที่ประกอบด้วย คุณรติ พันธุ์ทวี, ดร. ชาคริต พิชญางกูร, คุณภารุจ ดาวราย และคุณปัทมวรรณ สถาพร ได้แสดงความคิดเห็นถึงภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาไว้อย่างน่าสนใจโดยสรุปว่า
ปีที่ผ่านมาเรื่องภาพรวมของวงการโฆษณาที่เห็นได้ชัดคือในแง่ของชิ้นงานที่มีความหลากหลายมากขึ้น มี categoryใหม่ ๆ เกิดขึ้นทำให้คนทำงานกันสนุก ส่วนในแง่ของชิ้นงานที่เข้าประกวดต่าง ๆ ลดน้อยลงอย่างไม่มีนัยสำคัญ ประเทศไทยกำลังเข้าสู่ความหลากหลายจองไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่หยุดนิ่งเมื่อทุกอย่างกำลังเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วสิ่งที่คนทำงานครีเอทีฟไม่ควรลืมคือเรื่องของจรรยาบรรณสื่อ งานทุกชิ้นที่จะเกิดขึ้นต้องไม่สร้างความแตกแยก
ในส่วนของจำนวนเม็ดเงินโฆษณาปีที่ผ่านมาถือว่าการเติบโตเป็นบวก เม็ดเงินโฆษณาจะอยู่ที่ 100,000 ล้านบาทโดยเฉลี่ยต่อปี ในส่วนของปี 2023 ผลเป็นบวกเติบโต 4% สิ่งที่คนทำสื่อพูดถึงกันในวงกว้างอีกเรื่องหนึ่งคือ “สื่อทีวีกำลังจะตายจริงหรือไม่?” แน่นอนว่าคำตอบคือ “ไม่” เมื่อผู้คนเริ่มกลับมาใช้ชีวิตปกติสื่อหลักอย่างสื่อทีวียังเป็นสิ่งจำเป็นและจะกลับมาเติบโตแน่นอน
การเติบโตของสื่อดิจิทัลมีมูลค่ากว่า 29,000 ล้านบาทต่อปี เป็นข้อมูลเม็ดเงินจากเอเจนซี่ทั่วฟ้าเมืองไทย เป็นการฉายภาพชัดเจนว่าเอเจนซี่ต่าง ๆ ยังคงมั่นใจในสื่อดิจิทัลและพร้อมจะลงทุนในสิ่งนี้ ยิ่งการเข้ามาของเอไอทำให้คนในแวดวงโฆษณากลับมาตื่นตัวอีกครั้ง เอไอเป็นภาคบังคับไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไปของคนโฆษณาที่ต้องเรียนรู้และใช้เอไอให้เกิดประโยชน์กับชิ้นงานให้ได้มากที่สุด
อุตสาหกรรมต้องการ’คนหัวสร้างสรรค์’ เพื่อก้าวต่อไปของอุตสาหกรรม
‘อุตสาหกรรมโฆษณาขาดคนจริงหรือ’ ในเวทีสัมมนามีการพูดถึงเรื่องของทรัพยากรมนุษย์อย่าง ‘คน’ ที่เป็นส่วนสำคัญในการสร้างสรรค์ ไม่ใช่ว่าคนไม่พอแต่ต้องการคนเพิ่มเพื่อให้อุตสาหกรรมเติบโตต่อไป
การเข้ามาของเอไอยิ่งทำให้คนในวงการตั้งคำถามว่าถ้าเทคโนโลยีทำได้ถึงขนาดนี้แล้ว ‘คน’ จะตกงานใช่หรือไม่ เป็นปัญหาโลกแตกของคนโฆษณาในปัจจุบัน แต่จริง ๆ แล้วเอไอนั้นเป็นเครื่องมือที่จะเข้ามาช่วยให้ชิ้นงานออกมาในมิติใหม่ ๆ มากขึ้นต่างหาก
อุตสาหกรรมโฆษณาถึงเวลาที่ต้องสร้าง !MPACT การรับมือปี 2024 บริบทของเศรษฐกิจต้องหันกลับมาดูเรื่องของดีมานด์ เรื่องของงานโฆษณาถึงเวลาที่ต้องเอาคำว่า !MPACT ให้เป็นนัยสำคัญ ทำอย่างไรให้เป็นงานโฆษณาที่คนดูชอบ ทำให้คนอยากจะดู คนดู ดูแล้วชอบ ทำงานโฆษณาที่ไม่เกิดมลพิษของสังคม ในมุมของแบรนด์ ปีหน้าเม็ดเงินโฆษณาจะเติบโต มีปัจจัยในเรื่องของเศรษฐกิจกับตัวเลขเรื่องของความมั่นใจในการใช้เงิน
