เริ่มแล้วกับงาน ADFEST 2025 เวทีของคนโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ในภูมิภาคเอเชีย มากกว่า 10 ประเทศ สำหรับปีนี้มาด้วยธีม COLLiDE สะท้อนถึงการปะทะกันระหว่าง ‘ประเพณีและนวัตกรรม’ ซึ่งมีผลงานที่น่าสนใจมากมาย ซึ่ง Marketing Oops! ขอหยิบผลงานที่น่าสนใจบางส่วนมาเล่าให้ฟัง
#1 The Check-Cup
เบื้องหลังไอเดียนี้เกิดจากการที่ผู้หญิงส่วนใหญ่ มักถูกกระตุ้นเตือนให้ทำการตรวจหามะเร็งเต้านมด้วยตัวเอง แต่ปัญหาที่เกิดขึ้นคือ ผู้หญิงส่วนใหญ่ที่ตรวจก็มักจะไม่แน่ใจว่า ถ้าให้ตรวจเองแล้วถ้าเจอก้อนหรือปุ่มที่เต้านมแล้วมันจะใช่ ก้อนมะเร็งหรือไม่? (นะ??)
จาก Pain point ตรงนี้เอง นำมาสู่ การสร้างสรรค์ด้วยสิ่งที่ง่ายที่สุด และคุ้นเคยที่สุด นั่นคือการสร้างจุด Check-cup บนที่จับกันร้อนของถ้วยกาแฟ ซึ่งทำจากซิลิโคน โดยดีไซน์ให้เกิดปุ่มสัมผัสเล็กๆ ขนาดเท่ากับเมล็ดกาแฟ ซึ่งเกิดจากการรีเสิร์ชแล้วว่า ก้อนมะเร็งเต้านมส่วนใหญ่ ก็มีขนาดเท่ากับเมล็กาแฟนั่นแหละ !! ซึ่งนอกจากจะช่วยให้การตรวจจับและรู้ว่ามีก้อนต้องสงสัยหรือไม่แล้ว ก็ยังช่วยกระตุ้นเตือนให้ผู้หญิงทุกคนไม่ลืมที่จะเช็คเต้านมตัวเองเป็นประจำด้วย เรียกได้ว่าเป็นงานที่ ซิมเปิ้ลบัทจีเนียสสุดๆ ไปเลย
Brand: KOPI KENANGAN
Agency: VML Malaysia
#2 Mini Me Hina Doll
ตุ๊กตาญี่ปุ่นโบราณ ซึ่งเรียกว่า “Hina Doll” ซึ่งมีไว้เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเจริญเติบโตของเด็กผู้หญิงในวัฒนธรรมญี่ปุ่น ในทุกวันที่ 3 มีนาคมของทุกปี ประสบกับปัญหาธุรกิจซบเซา เนื่องจากอัตราการเกิดของทารกในประเทศลดลง ส่งผลกระทบกับธุรกิจนี้ไปด้วย พร้อมๆ กับที่วัฒนธรรมโบร่ำโบราณก็ค่อยๆ ห่างไปจากความสนใจของคนรุ่นใหม่เข้าไปทุกที ทำให้ธุรกิจ Hina Doll ร่วงลงถึง 80% ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา
ดังนั้น เพื่อกอบกู้ให้ธุรกิจฟื้นตัว ร้านเวิร์คช้อป Sakyou ซึ่งทำตุ๊กตานี้มานานกว่า 100 ปี และคิดว่าจะทำอย่างไรให้คนเห็นความสำคัญและกลับมาสนใจ Hina Dolls อีกครั้ง
จึงเกิดไอเดียว่า ดังนั้น เรามาทำให้ตุ๊กตา Hina Doll มีคุณค่ามากกว่าเดิมเพิ่มขึ้น ด้วยการดีไซน์เสื้อผ้าของ Hina Doll แบบ Made-to-order คือการนำเสื้อผ้าของเด็กผู้หญิงที่เคยใส่จริง มาทำเป็นเสื้อผ้าของ Hina Doll โดยตรงนั่นเอง เพราะมีอินไซต์ว่า บรรดาเสื้อผ้าของเด็กผู้หญิงทุกคน ล้วนมีเรื่องเล่าเป็นของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็น รอยเปื้อน หรือสีกลิ่น ต่างก็เต็มไปด้วยคุณค่าแห่งความทรงจำที่แตกต่างกันออกไป ซึ่งจะยิ่งทำให้ตุ๊กตา Hina Doll แต่ละตัวมีคุณค่าและเป็นตัวเดียวในโลกที่ไม่เหมือนใครไปอีกด้วย เป็น One-of-a-kind Hina Doll ที่สะท้อนภาพของเด็กผู้หญิงที่ครั้งหนึ่งเคยตัวเล็กตัวน้อย ก่อนที่จะเติบโตเป็นสาวน้อยที่สดใสในอนาคตต่อไป นับเป็นผลงานที่สร้างสรรค์และยังมีความ Personalized ที่ตรงกับความต้องการของตลาดในปัจจุบันอีกด้วย
Brand: Sakyou
Agency: Signing Ltd., Tokyo / Hakuhodo Tokoy / Daiko Osaka
#3 The KitKat Break Bar
“คิดจะพัก คิดถึง KitKat” เป็นสโลแกนโด่งดัง ที่พูดเมื่อไหร่ก็นึกถึง แบรนด์ช็อกโกแล็ตบาร์ชื่อดังในห่อสีแดง แต่ความจีเนียสของการตอกย้ำ สโลแกนนี้ คือการที่แบรนด์นำมาสร้างสรรค์เป็น Breaking-time icon เพื่อขัดประตูเป็นการปิดร้านชั่วคราว เพื่อเป็นการบอกว่า ขณะนี้พนักงานไปพักอยู่นะ เป็นไอเดียเรียบง่ายแต่สามารถตีกลับไปที่ความเป็นเจ้าแห่งการพักเบรกของแบรนด์ได้อย่างเจ๋งสุดๆ ไปเลย
เพราะเพียงแค่คนเดินผ่านและเห็นป้ายนี้ก็สามารถ เก็ทได้อย่างทันทีว่า อ้อ! เขาพักอยู่นะ เป็นการ registered แบรนด์ได้อย่างง่ายๆ เลยว่า ก็ถ้า “คิดจะพัก คิดถึง KitKat” (ส่วนตัวผู้เขียนชอบงานชิ้นนี้ม๊ากกกก)
Brand : KitKat
Agency: VML Manila
Wash Tag
ป้ายราคาเสื้อ ที่เราได้มาพร้อมกับการซื้อเสื้อ มักจะกลายเป็นขยะทันทีเมื่อเราจะนำมาใส่ก็จะถูกตัดแล้วทิ้ง ซึ่งยิ่งถ้าผู้บริโภคซื้อเสื้อมาก ขยะประเภทนี้ก็จะยิ่งมากขึ้น กลายเป็นการภาระให้โลกนี้เพิ่มขึ้นอีก (แม้ว่าจะเป็นกระดาษก็ตามแต่การย่อยสลายก็ไม่ง่ายเพราะส่วนใหญ่เป็นกระดาษแข็ง) จึงกลายเป็นโจทย์สำคัญว่า จะต้องกำจัดป้ายเสื้อให้น้อยลงจะทำเช่นไร? ด้วยโจทย์ดังกล่าว จึงเกิดไอเดียว่าจะดีไหม ถ้าเกิดว่าสามารถทำให้ป้ายดังกล่าว มีประโยชน์มากยิ่งขึ้น แถมยังกำจัดได้อีกด้วย
เป็นที่มาของการทำให้ป้ายเสื้อนี้หายไปได้เลย โดยการคิดค้นให้ป้ายเสื้อ ทำมาจากผงซักฟอก!! ที่สามารถใช้ซักผ้าได้จริงถึง 600 กรัม Wow!! กลายเป็น ป้ายแท็กเสื้อที่ 100% Washable 0% waste ไปเลย Sustainable sud sud (สุดสุด) ซึ่งนอกจากจะทำให้เสื้อผ้าที่เราซื้อสะอาดแล้วแถมยังมีกลิ่นหอมอีกด้วย เรียกว่า นอกจากจะกำจัดได้แบบไม่ตกค้างเป็นขยะแล้วก็ยังทำประโยชน์ให้ได้อีกด้วย
Brand : Dr.E – Laundry Docter
Agency: TBWA Manila
นี่แค่น้ำจิ้มเบาๆ ของงาน ADFEST 2025 ก็ทำให้เรารู้สึกเปี่ยมไปด้วยไอเดียสร้างสรรค์แล้ว ติดตามกันต่อไปว่าผลงานเหล่านี้จะได้รับรางวัลหรือไม่ และมีผลงานจากประเทศไทย คว้ารางวัลติดมือกลับไปได้เพียบแค่ไหน เราจะนำมาเล่าให้ฟังอยย่างแน่นอน.
Related posts:
Ads ข้าวร้านลุงเคเอฟซี ขายของจนได้ดี ‘Wolf BKK’ ควงแขน KFC Thailand คว้า Grand LIA 2024 รางวัลที่ใหญ่ที่สุดในเวทีประกวดระดับโลก
รวบตึงทุกผลงานไทย Short List เวที Spike Asia 2024 หมวด Film – Film Craft เข้ารอบมากที่สุด
เปิดมุมมอง 2 Jury ไทย #CannesLions ‘พีท BBDO & มินต์ Sour BKK’ เมื่อคานส์ก้าวไปไกลกว่า Awards Show แล้ววงการโฆษณาไทยพร้อมหรือยัง
