ADFEST 2018 ไม่ได้หาผลงานที่ดีที่สุดในเอเชีย แต่หาผลงานที่สร้างอิมแพ็คให้ทั่วโลก

คุณ Joyce King Thomas ประธานกรรมการตัดสิน เผยเกณฑ์การตัดสินรางวัล ADFEST 2018 ว่า เราไม่ได้มองหาผลงานที่ดีที่สุดในภูมิภาคเอเชียเท่านั้น แต่เรามองหาผลงานที่ดีและสร้างอิมแพ็ค ด้วยเกณฑ์การตัดสิน 3 ข้อ ได้แก่ 1. Strong Idea ผลงานที่นำเสนอไอเดียได้ดี และ Connect กับแบรนด์ 2. Craftsmanship ผลงานที่มีความละเอียด และ 3. Impact ผลงานที่สร้างผลกระทบและความเปลี่ยนแปลงไปยังผู้คน และวัฒนธรรม

มาถึงตรงนี้หลายคนอาจสงสัยว่า เมื่อคณะกรรมการที่ตัดสินส่วนใหญ่ไม่ใช่คนเอเชีย แล้วจะเข้าใจวิถีชีวิตและวัฒนธรรมคนเอเชียได้อย่างไร คุณ Joyce King เผยว่า ผลงานที่ดีนั้น ทุกคนจะมองเห็นและรับรู้ได้ หากมีผลงานที่มีความเฉพาะเจาะจงถึง Insight ในแต่ประเทศ จะให้กรรมการผู้ตัดสินที่มาจากประเทศนั้นๆ เป็นผู้อธิบาย