ก่อนหน้านี้ เอ็นจีโอ บราซิล เคยสร้างความฮือฮาไปแล้วด้วยการทำโปสเตอร์ที่ทำมาจากเลือดของผู้ป่วย HIV โดยเป็นแคมเปญเพื่อกระตุ้นเตือนปัญหาโรค AIDS ที่เพิ่มมากขึ้น
ล่าสุด กับแคมเปญของนิตยสารออสเตรีย ชื่อว่า “Vangardist” ได้นำไอเดียคล้ายๆ กันนี้มาใช้ นั่นคือการตีพิมพ์นิตยสารถึง 3 พันเล่ม ด้วยน้ำหมึกที่มาจากเลือดของผู้ป่วย HIV หรือ ผู้ป่วยเลือดบวก!
ไอเดียที่ฉีกกรอบนี้เป็นฝีมือของ เอเจนซี่ Saatchi & Saatchi Switzerland เป็นแคมเปญที่สร้างขึ้นในเวลาใกล้ๆ กับงาน “Life Ball” อีเว้นท์ใหญ่ด้านเอดส์โลก ซึ่งจะจัดขึ้นทุกปีที่กรุงเวียนนา
บรรณาธิการนิตยสารดังกล่าว เปิดเผยถึงไอเดียนี้ว่า “เราต้องการประกาศว่าเราต่อต้านความกลัวที่มีต่อผู้ป่วย HIV โดยหากคุณถือนิตยสารเล่มนี้อยู่ในมือ ก็เหมือนกับว่าคุณหอบหิ้วเอาผู้ป่วย HIV ไปด้วย และก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น ไม่มีอะไรที่จะทำร้ายคุณได้เพียงเพราะคุณถือนิตยสารเล่มนี้ เช่นเดียวกับการที่คุณสัมผัสกับผู้ป่วย HIV ก็ไม่มีอะไรมาทำอันตรายคุณเช่นกัน”
สำหรับนิตยสาร “Vangardist” เป็นนิตยสารแนวผู้ชาย โดยปกตินั้นทำในรูปแบบดิจิตอล แต่ในฉบับ #HIVHeroes ทำการตีพิมพ์ในแบบฮาร์ด ก็อปปี้ และตีพิมพ์ด้วยเลือดจากผู้ป่วย HIV ที่บริจาคให้สามคนด้วยกันผสมเข้ากับน้ำหมึก นอกจากนี้ ยังทำเป็นแบบ 2 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังฤษ และเยอรมัน โดยสามารถสั่งซื้อผ่านทางออนไลน์ได้ ในราคา 50 ยูโร โดยรายได้ส่วนหนึ่งจะนำไปใช้ในงานการกุศล
ทั้งนี้ หนึ่งใน 3 ผู้บริจาคเลือดให้กับแคมเปญนี้ ซึ่งเป็นผู้ป่วย HIV อายุ 45 ปี เป็นหนึ่งในกลุ่มชาวเวียนนาเพื่อผู้ติดเชื้อ HIV/Aids และครอบครัว ได้กล่าวถึงเหตุผลที่เข้าร่วมแคมเปญนี้ว่า “ฉันต้องการให้ผู้คนทำความเข้าใจว่า เราสามารถติดต่อไปมาหาสู่กับผู้ติดเชื้อ HIV ได้ โดยไม่มีโอกาสเสี่ยงที่จะติดเชื้อแต่อย่างใด”
