ในปีก่อน Adidas ได้เปิดตัวโฆษณาชุด ‘Original is never finished’ ที่มาพร้อมกับการตีความเพลง My Way ของ Frank Sinatra ด้วยการเรียบเรียงดนตรีใหม่ และนำเสนอผ่านหลากหลายประเด็นผ่านตัวตนของบุคคลมีชื่อเสียงเช่น Kendall Jenner (อ่านบทความที่นี่)
ในปี 2018 นี้ Adidas Originals ได้สานต่อแคมเปญ ‘Original is never finished’ โดยเปิดตัวโฆษณาภาคต่อ ให้ผู้ชมได้ได้ร่วมเดินทางค้นหาความหมายของ ‘ความสร้างสรรค์’ ผ่านภาพที่วนเวียนราวกับว่า ‘ไม่มีจุดสิ้นสุด’
https://www.youtube.com/watch?v=VdRN9gWyJd8
หากโฆษณาเมื่อปีที่แล้วคือการเสนอนิยามใหม่ของคำว่า Original ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องเฉพาะเรื่องของไอเดีย ปีนี้คือการตีความว่า Originals คือสิ่งสร้างสรรค์อันเป็นเอกลักษณ์ของแต่ละคน ที่เกิดขึ้นจากประสบการณ์ในการทำสิ่งที่ตนรักซ้ำ ๆ จนเกิดมุมมองใหม่ และสามารถต่อยอดนำเสนอมันออกมาได้อย่างน่าชื่นชม
“เราอยากสร้างความหมายใหม่ให้กับไอเดียของการทำซ้ำแบบไม่มีจุดสิ้นสุด เพราะเราหลงไหลในพฤติกรรมซ้ำ ๆ ในแบบของเรา ที่เมื่อเราลองฉีกแนวไปทำอะไรที่เราทำจนเคยชินดู เราอาจจะพบอิสระในการสำรวจสิ่งใหม่ ๆ อย่างเหนือความคาดหมาย” Alegra O’Hare, VP of Global Communications adidas Originals & Core กล่าว
ยังคงความ Abstract เฉกเช่นเดียวกับโฆษณาของปีที่แล้ว แต่ก็ยังคงความเท่ไว้เช่นเดียวกัน ซึ่งเสน่ห์ของโฆษณาแนวนี้ไม่ใช่การดูแล้วเข้าใจหรือไม่? แต่มันคงจะเป็นการที่ทุกคนดูแล้วสามารถหาความหมายของโฆษณาแบบนี้ได้ตามความเข้าใจของตนมากกว่า
