Tide น้ำยาซักผ้าที่เป็นที่รู้จักกันดีในต่างประเทศ ทำการตลาดเน้นไปที่นักกีฬา ด้วย concept ‘STYLE IS AN OPTION, CLEAN IS NOT’ หรือ “ดีไซต์และสไตล์มีทางเลือก แต่ความสะอาดเลือกไม่ได้”
ด้วยความที่ Tide เครมว่าเป็น #1 Sport Detergent, Tide จึงเลือกใช้นักเทนนิสชื่อดัง Venus Williams เป็น presenter และเลือกนำเธอเข้ามาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ online campaign marketing นี้ด้วย
Concept และ Mechanic ของแคมเปญ คือ ชวนให้ผู้บริโภคออกแบบชุดกีฬาเทนนิสให้กับ Venus Williams ในสไตล์และแบบที่ต้องการ โดยมีแบบผ้า สี และลายให้เลือกต่างๆ นานา ชุดใหนถูก Vote มากที่สุดก็รับรางวัลกันไป วิธีการร่วมกิจกรรมไม่ซับซ้อน และง่าย แต่ก็สามารถ Engage และสื่อสารกับผู้บริโภคได้ว่า Tide เป็น product ที่ช่วยให้ชุดกีฬาของเราสะอาด และสวมใส่สบาย ไม่ว่าชุดนั้นจะมีดีไซน์และสไตล์อย่างไร ถือว่าตอบโจทย์เป้าหมายของแคมเปญได้เป็นอย่างดี
Brand & Product: Tide Plus Febreze Freshness Sport
Campaign: Design for Venus
URL: http://www.tide.com/venus/
