ซีรีส์สินค้าเสริมหล่อชุดล่าสุดจาก AXE คือ รุ่น Black ที่ตั้งใจดีไซน์แบบเรียบง่ายให้เข้ากับคอนเซปต์สินค้าคือ การเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมหล่อให้กับผู้ชายง่าย เงียบๆ แต่แฝงความเท่อยู่ภายใน
ดูโฆษณา AXE Black ที่นี่
httpv://youtu.be/forjiW1a-9Y
ดังนั้นเพื่อนำจุดขายนี้ออกมาขาย ทีมงานจึงคิดหากิมมิกสนุกๆ มาจัดกิจกรรมโดยเข้าถึงคนหมู่มากในเมืองหลวงของตุรกี จนในที่สุดก็ออกมาเป็น “คอนเสิร์ตไร้เสียง”
กล่าวคือ ทีมงานเลือกเช่าตึกแห่งหนึ่งย่านดาวน์ทาวน์ที่มีผู้คนพลุกพล่าน จากนั้นก็เชิญวงดนตรีดังมาเล่นสดๆ ในตู้โชว์ด้านล่าง คนที่เดินผ่านไปมาก็งง คอนเสิร์ตอะไรไม่มีเสียงเพลงออกมาเลย หากดูป้ายด้านข้างตู้กระจก็จะพบเฉลยว่า คนที่อยากฟังเพลงสดๆ นี้ จำเป็นจะต้องต่อไว-ไฟเข้ากับเสาของ AXE จากนั้นระบบก็จะลิงก์ไปยังหน้าเว็บที่ถ่ายทอดสดคอนเสิร์ตนี้
โดยระหว่างที่ฟังเพลงฟีเจอร์ด้านโซเชี่ยลอื่นๆ ก็จะถูกบล็อกไปโดยปริยาย ฉะนั้นก็เท่ากับว่าคอนเสิร์ตนี้บังคับให้จนตั้งใจฟังโดยเฉพาะ และเมื่อยกเลิกการเชื่อมต่อกับสัญญาณไว-ไฟของ AXE แล้ว ก็สามารถเข้าเฟส ทวีตข้อความเกี่ยวกับประสบการณ์สนุกๆ ของคอนเสิร์ตนี้ได้ทันที
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรม AXE : Silent Window ได้ที่นี่
ผลก็คืออีเว้นท์นี้ได้รับความสนใจจากผู้คนนับพัน ทั้งในโลกโซเชี่ยลก็เข้าถึงคนได้อีกเป็นล้าน คุ้มจริง!~
เห็นหรือยังว่าการขายแนวคิดที่ว่าผู้ชายเรียบๆ ไม่เยอะ แต่เท่มากนั้นไม่จำเป็นต้องพูดถึงแต่บุคคลิกของผู้ชายเซอร์ๆ เพียงอย่างเดียว
