ระยะหลังบริษัททั้งไทยและเทศไปให้ความสำคัญกับนักข่าวแบรนด์ คอนเทนต์มาร์เกตติ้ง และการตลาดบนโซเชียลมีเดียจนหลงลืมแผนการประชาสัมพันธ์องค์กรแบบดั้งเดิมเสียมากแต่คุณรู้หรือไม่ว่าการทำอย่างนั้นเป็นเรื่องที่ผิดเอามากๆ
แม้จะมีเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามามากมายแต่สาระสำคัญของการประชาสัมพันธ์นั้นยังไม่เปลี่ยนแปลง ต่อไปนี้เป็นเหตุผล 5 ข้อว่าทำไมคุณจึงยังควรนำเอากลยุทธ์ทางการพีอาร์มาใช้ในการประชาสัมพันธ์องค์กรต่อไป
1.Earned media is still king
การพยายามประชาสัมพันธ์ผ่านโปรโมชั่นโดยไม่ใช้โฆษณานั้นยังเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลอยู่ การสำรวจจาก Ogilvy PR ระบุว่าการประชาสัมพันธ์แบบนี้นอกจากจะฟรีแล้วยังจูงใจผู้บริโภคได้มากกว่าเพราะพวกเขารู้สึกว่าไม่ใช่แบรนด์มาพูดเองแต่เป็น influencer คนอื่นมาพูด
2.ข่าวประชาสัมพันธ์ช่วยให้นักข่าวแบรนด์ทำงานง่ายขึ้น
ข่าวประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ก็เป็นสิ่งหนึ่งที่ลูกค้าที่มีความจงรักภักดีกับแบรนด์ของคุณอยากรู้ และเมื่อโซเชียลมีเดียมีผู้ติดตามมากนั้นหมายความว่าข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณก็มีคนเห็นมากตามไปด้วย อย่างไรก็ตาม ต้องไม่ลืมรีไรท์หรือเปลี่ยนรูปแบบเนื้อหาให้เหมาะสมกับช่องทางออนไลน์ด้วย ถึงข่าวดีแค่ไหนแต่ไม่มีคนอ่านก็จบเห่นะจ๊ะ
3.มันคุ้มราคา
แม้เราจะบอกว่า Earned media นั้นฟรีแต่แท้จริงแล้วมันยังมีค่าไอเดีย ค่าเสียเวลา และบางครั้งก็ต้องเสียเงินหาคอนเทนต์มาด้วย อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ที่ได้จาก Earned media นี้คุ้มราคา นอกจากนั้น นักประชาสัมพันธ์ชั้นเซียนยังรู้เทคนิคว่าจะส่งคอนเทนต์ขายของอย่างไรให้แนบเนียนไปกับคอนเทนต์ปกติ
4.การมีผู้ติดตามมากๆ ทำให้คุณกลายเป็น influencer ได้อย่างรวดเร็ว
Earned media คุณภาพสูงจะทำให้ระดับความน่าเชื่อถือของแบรนด์พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ลองหาว่าแบรนด์ของคุณมีความถนัดด้านไหนและหาว่าข่าวแบบไหนที่มีแง่มุมอันช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ตรงนี้ของคุณได้ เมื่อนักข่าวต้องการหาผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้พวกเขาก็จะคิดถึงคุณเป็นคนแรก
ทุกวันนี้จำนวนคอนเทนต์ที่แบรนด์และสำนักข่าวสร้างสรรค์มีจำนวนเยอะมากขึ้นตามลำดับ แบรนด์ที่ถูกผลักดันด้วยคอนเทนต์จะมีอนาคตที่สดใสเพราะมีผู้รู้จักแบรนด์นั้นมากขึ้นๆ ทุกวัน
