ปัจจุบันรูปแบบการโฆษณาที่เราคุ้นเคยกันอย่าง Video Pre-roll Ads ซึ่งก็คือการรับชมโฆษณาก่อนเข้าถึงเนื้อหาคอนเทนต์ (วิดีโอ) ที่เห็นบ่อยที่สุดคงจะเป็นวิดีโอโฆษณาใน YouTube ที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานสามารถ Skip หรือจะรับชมจนจบได้ แต่ส่วนใหญ่จะดูไม่เคยจบ ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ พยายามปรับกลยุทธ์ดึงดูดผู้ชมด้วยวิดีโอที่สั้น กระชับ ตรงประเด็นตั้งแต่ช่วงวินาทีแรกๆ แม้ผู้ชมจะกด Skip ไป แต่ในท้ายที่สุดพวกเขาก็ยังเข้าใจสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะสื่อ
TubeMogul ผู้เชี่ยวชาญด้าน Online video analytics และแพลตฟอร์มทางด้านการโฆษณา ได้เผยผลวิจัยของประชากรในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 6 ประเทศ (ฟิลิปปินส์, เวียดนาม, อินโดนีเซีย, สิงคโปร์, มาเลเซีย และไทย) เกี่ยวกับการดูโฆษณาแบบ Video Pre-Roll Ads โดยแบ่งเป็นตามประเภทของอุปกรณ์ที่ใช้ และระบบปฏิบัติการ ดังนี้
การดู Pre-Roll Ads บนสมาร์ทโฟน
• Android 31%
• Windows 37%
• Apple 34%
การดู Pre-Roll Ads บนแท็บเล็ต
• Blackberry 59%
• Android 53%
• Apple 39%
อัตรการการรับชมโฆษณาจนจบ แบ่งตามเวลา และอุปกรณ์
Computer
• 7-10 วินาที 88%
• 11-14 วินาที 81%
• 15 วินาทีขึ้นไป 72%
Mobile
• 7-10 วินาที 60%
• 11-14 วินาที 51%
• 15 วินาทีขึ้นไป 43%
การแสดงผลโฆษณา
จากการสำรวจพบว่า 73% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟน จะมีโอกาสพบโฆษณามากกว่าแท็บเล็ต ที่มีเพียง 27% เท่านั้น
สัดส่วนผู้ใช้สมาร์ทโฟน ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
(เทียบจากจำนวนประชากรในประเทศ)
• ฟิลิปปินส์ 65%
• เวียดนาม 61%
• อินโดนีเซีย 58%
• สิงคโปร์ 83%
• มาเลเซีย 71%
• ไทย 67%
