เมื่อประมาณ 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา ผู้โดยสารรถไฟฟ้าและรถไฟฟ้าใต้ดินแถบยุโรปตะวันตกจะพบโปสเตอร์เด็กน้อยกำลังร้องไห้อย่างน่าสงสารพร้อมกับ hashtag #MakeAChildCry ซึ่งสร้างความฉงนให้แก่สังคมยุโรปอย่างมาก
เอเจนซี่ DDB Paris สร้างสรรค์แคมเปญนี้ให้แก่องค์กร Doctors of the World เพื่อระดมทุนนำไปซื้ออุปกรณ์ทางการแพทย์ให้แก่ประเทศกำลังพัฒนาเนื่องจากมีเด็กๆ กว่า 4 ล้านคนที่ต้องเสียชีวิตจากโรคที่สามารถหลีกเลี่ยงได้ต่อปี มุมมองใหม่ของแคมเปญนี้คือการเสนอว่าน้ำตาของเด็กๆ อาจเป็นเครื่องพิสูจน์ความรักของคนเป็นพ่อเป็นแม่
ในส่วนที่สองซึ่งตามมาติดๆ ภาพของโปสเตอร์จะขยายออกมาเพื่อเฉลยว่าสาเหตุที่เด็กๆ กำลังร้องไห้นั้นเพราะแพทย์กำลังตรวจหรือรักษาพวกเขาอยู่ พร้อมกับก็อปปี้คำว่า “ทำให้เด็กร้องไห้และช่วยชีวิตของพวกเขาไว้”
โฆษณาชิ้นนี้เป็นการเสนอไอเดียใหม่ในการบอกว่าบางครั้งการบังคับให้เด็กๆ ผ่านช่วงเวลาที่โหดร้ายที่เขาไม่สามารถเข้าใจได้ในตอนนี้ อาจจะช่วยให้พวกเขามีชีวิตที่ดีในระยะยาวได้
คุณจะเจอกับแคมเปญ #MakeAChildCry ในประเทศเยอรมัน อาร์เจนติน่า แคนาดา สเปน กรีซ เนเธอร์แลนด์ โปรตุเกต สวิตเซอร์แลนด์ และสหราชอาณาจักร บนโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ และสื่อนอกบ้าน
