อันตรายและอุบัติเหตุบนท้องถนนในวันนี้แท้จริงอยู่ในรถ! เพราะคนขับและเล่นมือถือไปด้วยแค่เพียงเสี้ยววินาทีก็เกิดเหตุการณ์ไม่คาดฝันได้ ดังนั้นโตโยต้า ผู้ที่รณรงค์เสมอกับโครงการขับขี่ปลอดภัยผ่านถนนสีขาว จึงได้หาวิธีที่จะทำให้คนไม่รับ-เล่นโทรศัพท์ระหว่างขับรถ
เพราะแน่นอนว่าเมื่อบอกผ่านสื่อมากมายหลายคนก็ยังไม่ฟัง ยังใช้มือถือขณะขับรถ ทีมงานโตโยต้าจึงใช้วิธีให้หุ่นยนต์คุยกับหุ่นยนต์เสียเลย กล่าวคือ ทีมงานเล็งเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ไอโฟน โดยทีมงานซื้อโฆษณาเช้าและกลางวันช่วงเวลาเร่งด่วน จากนั้นเมื่อถึงช่วงโฆษณาออกอากาศ แทนที่จะเป็นเพลงเพราะๆ แต่กลับเป็นเสียงหุ่นยนต์ในวิทยุเปล่งเสียงคุยกับ Siri ผู้ช่วยในมือถือไอโฟน โดยหุ่นยนต์ทั้งสองมีการโต้ตอบกันอย่างดี เพื่อสั่งให้มือถือเข้าสู่โหมด “ปิดสัญญาณโทรศัพท์” โดยอัตโนมัติ เพื่อให้ระหว่างขับรถปลอดภัยทั้งจากคนโทรเข้า และการได้รับการแจ้งเตือนถึงข้อความใหม่ๆ จากเพื่อในแอปฯ แชตนั่นเอง
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรม A sirious safety message ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/NqZBVTMrgFA
แน่นอนว่าเมื่อโฆษณาใกล้จบก็ต้องมีการโปรโมทด้วยว่าโฆษณาเสียงหุ่นยนต์นี้ได้รับการสนับสนุนโดยโตโยต้า
ถือเป็นอีกหนึ่งวิธีไฮเทคที่บังคับให้คนอดเล่นมือถือขณะขับรถไปโดยปริยาย แต่อย่างไรก็ดีคลิปนี้เหมือนเป็นกรณีศึกษาเรื่องการโชว์ไอเดียเจ๋งๆ ของการใช้เทคโนโลยีกับการโฆษณาเสียมากกว่า เพราะหากจะให้เกิดผล 100% ก็ยังวัดยาก ทั้งคนใช้มือถือยี่ห้ออื่นที่ไม่มี siri ก็หมดโอกาสนี้ไปด้วย
