จากแนวโน้มการเติบโตของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อย่างสมาร์ทโฟน รวมถึงสื่อดิจิทัลเองก็กำลังมาแรงเช่นกัน ส่งผลให้ในปีนี้แบรนด์ต่างๆ ทุ่มงบโฆษณาลงไปจำนวนมาก แต่สื่อดั้งเดิมอย่างหนังสือพิมพ์ นิตยสาร โทรทัศน์ ก็ยังคงอยู่ แต่ก็มีสัดส่วนลดลงอย่างเห็นได้ชัด
Zenith Optimedia จึงได้คาดการณ์การใช้งบโฆษณาจาก 80 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย เผยว่า เมื่อสิ้นสุดปี 2015 การใช้งบโฆษณาต่างๆ จะเติบโตขึ้น 4.2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มีมูลค่ารวมกว่า 531 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยทำการสำรวจล่าสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา
สำหรับกลุ่มประเทศที่คาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายในการโฆษณามากที่สุดคือ Fast-track Asia อันประกอบไปด้วย จีน อินเดีย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ปากีสถาน ฟิลิปปินส์ ไต้หวัน เวียดนาม และไทย ที่เติบโตถึง 9.4% ตามมาด้วยละตินอเมริกา 8.2%
ส่วนกลุ่มที่คาดว่าจะมีการใช้งบในส่วนนี้ลดลงคือ ยุโรปตะวันออก และเอเชียกลาง ที่คาดว่าเมื่อสิ้นสุดปี 2015 จะลดลงถึง 8.5%
สัดส่วนรายจ่าย
เมื่อเทียบระหว่างปี 2014 และปี 2017 จะเห็นว่า โทรทัศน์ ยังเป็นสื่อที่มีอิทธิพลอยู่ แต่ก็จะลดลงในปี 2017 ประมาณ 2% ตามมาด้วย Desktop Internet และ Mobile (เพิ่มขึ้นจากปี 2014 ถึง 7%)
ช่องทางที่เติบโตมากที่สุด
คงไม่ต้องบอกกันแล้วว่า Mobile นั้นมาแรงสุดๆ เป็นช่องทางที่ทุกแบรนด์ให้ความสนใจในการทำตลาด การซื้อพื้นที่โฆษณา รวมถึงการผลิตคอนเท้นต์สำหรับเวอร์ชั่น Mobile โดยเฉพาะ นอกจากนี้ Zenith Optimedia ยังได้เผยอีกว่า ในอนาคต Mobile จะมียึดพื้นที่งบประมาณกว่า 70% ของค่าใช้จ่ายระหว่างปี 2014 และ 2017
ส่วนโทรทัศน์ และเดสก์ทอป จะตามมาในลำดับที่ 2 และ 3 คิดเป็น 20% ของค่าโฆษณาทั้งหมดในแต่ละส่วน
และที่ลดลงอย่างน่าตกใจคือ แม็กกาซีน และหนังสือพิมพ์ ซึ่งอาจเป็นผลมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนไป โดยเฉพาะการรับข้อมูลข่าวสาร ไลฟสไตล์ ทุกอย่างล้วนอยู่บน Mobile ทั้งสิ้น
นี่ก็แสดงให้เห็นว่า ถึงเวลาที่แบรนด์ต้องปรับตัว พร้อมรับกับการเติบโตของ Mobile ให้มากขึ้น ส่วนผู้ประกอบการสิ่งพิมพ์เอง ก็ต้องงัดกลยุทธ์เด็ดมาดึงดูดโฆษณาให้ได้ มิเช่นนั้น เราอาจไม่ได้อ่านหนังสือจากแมกกาซีน หรือหนังสือพิมพ์อีกเลยก็ได้
