เพื่อการโปรโมทรถยนต์คันเท่อย่าง Mercedes‑Benz CLA shooting brake ให้กับประชากรเมืองซูริกที่เป็นเมืองหลวงของรัฐซูริกและเมืองที่ใหญ่ที่สุดในประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ทีมงานจึงเปลี่ยนชาวเมืองกว่า 3,000 คนให้กลายเป็นพลเมืองในเกม และเปลี่ยนถนนหนทางทั้งเมืองให้เป็นเส้นทางนักล่าในเกมที่ชื่อว่า Urban. Hunt. หรือตระเวนล่าทั่วเมือง
คอนเซปต์ของเกมก็คือ การให้คนวิ่งหนีและหลบซ่อนตัวตามที่ต่างๆ ในเมืองเพื่อมิให้รถเก๋งคันงามวิ่งตามได้ทัน ใครหลบได้เนียนที่สุดก็จะได้รถคันนี้ไปครอง
วิธีการร่วมสนุกก็คือ การเข้าไปลงทะเบียนในแอปฯ จากนั้นวันที่ 29 พฤษภาคมที่ผ่านมา คือ วันดีเดย์ในการเล่นอีเว้นท์นี้ แน่นอนว่าเดิมพันสูงด้วยรถหรู 1 คัน ก็มีคนกว่า 3,000 คนมาลงทะเบียนร่วมสนุก โดยมือถือของทุกคนจะคอยบอกพิกัดตำแหน่งของคู่แข่งรายอื่นๆ รวมถึงรถเบนซ์ที่จะวิ่งไล่ตามด้วย
ฟังคอนเซปต์นี้ก็เริ่มสนุกแล้วใช่ไหม เพราะแม้กิจกรรมจะเล่นเพียง 3 ชั่วโมง แต่นักการตลาดที่คิดแคมเปญนี้ก็พอจะวัด KPI ได้แล้วว่ากิจกรรมนี้ช่วยสร้าง Buzz ในโลกออฟไลน์มากขนาดไหน เพราะแน่นอนว่าใครเดินผ่านไปมาเห็นคนวิ่งหน้าตั้งหนีรถ ก็ต้องอยากรู้และได้เห็นรถคันนี้ไปพร้อมๆ กันด้วย!
วิดีโอทีเซอร์โปรโมทกิจกรรม “หลบให้ได้ถ้านายแน่จริง”
httpv://youtu.be/abbH1wMdSd4
และนี่คือคลิปเบื้องหลังกิจกรรมสนุกๆนี้ ดีใจสำหรับคนที่หลบซ่อนได้เก่ง เพราะได้รถคันงามไปครอง!
httpv://youtu.be/OYhbiExE670
กิจกรรมนี้ถือว่าเป็นการผสานระหว่างเทคโนโลยีที่ไฮเทคและกิมมิกสนุกๆ ของนักล่าและการโชว์รถคันเท่ไปทั่วเมืองได้อย่างลงตัว!
