เมดเล่ย์หนังกลางคืนกับปาร์ตี้พิซซ่าเป็นกิจกรรมที่น่าสนใจทีเดียวนะ ด้วยไอเดียแบบนี้ทำให้ Pizza Hut ฮ่องกง ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อการรับชมภาพยนตร์เข้ากับโปรดักส์ได้อย่างน่าทึ่ง
ไอเดียบรรเจิดนี้เป็นฝีมือของ Ogilvy & Mather Group Hong Kong สร้างแคมเปญนวัตกรรมสินค้าโดยให้ชื่อว่า “Pizza Hut Blockbuster Box” เป็นไอเดียแจ่มๆ ที่เปลี่ยนกล่องพิซซ่าธรรมดาให้กลายเป็นกล่องโปรเจคเตอร์หนัง นอกจากนี้ คุณยังไม่จำเป็นต้องมีเครื่องฉายเลยด้วยซ้ำใช้สมาร์ทโฟนของคุณนั่นแหละเป็นตัวฉายภาพยนตร์เสียเลย แล้วคุณก็จะสามารถอิ่มเอมไปกับภาพยนตร์พร้อมๆ กับการหม่ำพิซซ่าไปด้วย
ที่เก๋ไปกว่านั้นคือ ทำแพ็กเกจกล่องเป็นลายใหม่ออกมา 4 แบบ โดยล้อไปกับชื่อของหน้าพิซซ่า ได้แก่ Slice Night หนังแนวสยองขวัญ, Hot&Ready หนังโรงแมนติก, Anchovy Armagedon หนังไซ-ไฟ, Fully Loaded หนังแอ็คชั่น
สำหรับแคมเปญนี้ลอนช์ไปแล้วเมื่อวันที่ 17 เมษายนที่ผ่านมา ที่ฮ่องกง โดยเป็นแค่การทดลองตลาดในช่วงเวลาสั้นๆ เท่านั้น แต่ขณะนี้ Pizza Hut กำลังวางแผนที่จะปรับปรุงเกี่ยวกับคอนเซ็ปต์และคาดว่าอาจจะนำออกจำหน่ายในภูมิภาคอื่นเร็วๆ นี้
ด้าน Reed Collins หัวหน้าฝ่ายครีเอทีฟ Ogilvy & Mather Hong Kong กล่าวว่า แคมเปญนี้มีความเป็นเอกลักษณ์มากๆ และยังแสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์ของทีมงาน Ogilvy ที่สามารถสร้าง ‘โปรดักส์ให้กลายเป็นผลงานโฆษณา’ ได้ด้วยตัวเอง ไม่ใช่แคมเปญในรูปแบบดั้งเดิมอีกต่อไป นอกจากนี้ ไม่ใช่เพียงแค่สนับสนุนงานดิจิตอลหรืองานดีไซน์แพ็กเกจเท่านั้น แต่เป็นการผสมผสานของทั้งสองสิ่งเข้าด้วยกันให้ออกมาสุดยอดเพอร์เฟ็กต์
ขณะที่ Richard Leong หัวหน้าฝ่ายบริหาร Pizza Hut Hong Kong กล่าวว่า การสร้างสรรค์แคมเปญนี้ เราต้องการความสดใหม่และนวัตกรรมที่จะสามารถ engage และจุดประกายผู้บริโภคให้ได้ โดยการรักษาภาพของการดูหนังกับการส่งพิซซ่า hand-in-hand ให้คงเอาไว้ในใจของผู้บริโภค ซึ่งทีมงาน Ogilvy ได้สร้างสรรค์เทคโนโลยีอีกระดับของความสนุกและเอกลักษณ์ที่โดดเด่นของสินค้าไว้
อาจจะไม่ใช่คนชอบกินพิซซ่าตอนดูหนังเวลากลางคืนนะคะ แต่เห็นไอเดียนี้แล้วช๊อบชอบ…
