ในยุคที่ข่าวสารคืออำนาจและเทคโนโลยีก้าวหน้าปานไวแสง มาร์เกตเตอร์ทั้งออฟไลน์ออนไลน์ต่างสังเกตเห็นตรงกันว่ากลุ่มผู้บริโภคที่เราหมายปองนั้นกำลังกลายร่างเป็น “Smart Users” ผู้ฉลาดหลักแหลมและไม่สามารถปิดตาปิดหูได้ด้วยการส่งเซลล์แมนไปเทศนาสั่งสอนเหมือนอย่างในทศวรรษที่แล้ว
วัยทีนซึ่งเป็นที่รักของมาร์เกตเตอร์ในฐานะกลุ่มลูกค้า “ตัดสินใจง่าย” นั้นกำลังเปลี่ยนพฤติกรรมไปอย่างน่าสนใจ ด้วยการเข้าถึงเทคโนโลยีและงบประมาณที่จำกัดทำให้พวกเขาต้องค้นหา “choice” ที่ฉลาดที่สุดและตอบโจทย์ชีวิตทุกด้านครบครัน
“ZEED SIM ” ซิมเติมเงินน้องใหม่จาก เอไอเอส วัน-ทู-คอล! จึงเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มาถูกทาง ด้วยการเอาใจวัยทีนยุคดิจิตอลไลฟ์ที่มีชีวิตสนุกสนานครบรส เฮไหนเฮนั้นกับกลุ่มแก๊งเพื่อน ขณะเดียวกันก็เห็นคุณค่าของเงินและพยายาม take the most จากทุกสิ่งรอบตัว
กิจกรรมเปิดตัว ZEED SIM ซึ่งมันส์หยดไม่แพ้ชื่อ ณ ลานหน้าฮาร์ดร็อกคาเฟ่ สยามสแควร์ เมื่อวันเสาร์ที่ 31 ม.ค. 58เป็นตัวสะท้อนถึงการ “ตีโจทย์” ของทีมผู้บริหารที่น่าสนใจไม่น้อย เพราะนอกจากบรรยากาศสนุกสนาน เฮฮาตามแบบวัยโจ๋แล้ว ยังมี “เน็ตไอดอล” หรือ กลุ่ม influencers ที่แจ้งเกิดบนโลกออนไลน์ อย่าง พลอยชมพู, เอิ๊ต ภัทรวี หรือ See Scape วงดนตรีน้องใหม่ที่เกิดขึ้นจากซีรี่ย์ Hormones วัยว้าวุ่น รวมทั้งศิลปินวัยรุ่นชื่อดังอย่าง Getsunova มาร่วมงานคับคั่ง ด้านหนึ่งก็เป็นการแสดงจุดยืนในการบุกทัพสู่ประชากรวัยรุ่นบนโลกออนไลน์อย่างชัดเจน อีกด้านหนึ่งก็ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดในการเสริมสร้าง “คอนเนคชั่น” กับเหล่าเซเลปออนไลน์และ “ลดอายุ” ของแบรนด์ที่ดูเคร่งขรึมก่อนหน้านี้ให้ดูซอฟต์ลง
ด้าน Benefit หลักๆ 3 อย่างของ “ZEED SIM” ก็น่าสนใจไม่น้อย หนึ่ง ใช้งานโซเชียลไม่อั้น โดยวัยรุ่นสามารถแชทหากันฟรีผ่านทาง Facebook, LINE และ Kakao Talk นาน 12 เดือนและท่องเน็ตฟรีในช่วง 4 ทุ่มถึง 6 โมงเช้า รวมถึงคุยกันในแก๊งเพื่อนนาทีล่ะ 15 สตางค์ สอง รับส่วนลดสุดคุ้มอิ่มฟรียกแก๊งในร้านอาหารชื่อดัง อย่าง McDonald’s, A&W, Sukishi Buffet และร้าน Seoul Grill สาม มันส์สุดซี้ด กับ Concert ของศิลปินดังจาก GMM Grammy มากมายพร้อมดูการ์ตูนวันพีซและเรื่องอื่นๆ อีกกว่า 70 เรื่องจาก DEX Channel ผ่านAIS Movie Store App เป็นเวลาหนึ่งเดือน
จะเห็นว่าผลประโยชน์ที่ ZEED SIM จัดให้นั้นเน้นความ “คุ้มค่า” เป็นหลักซึ่งน่าจะตอบโจทย์เด็กมัธยมถึงมหาวิทยาลัยที่ยังไม่มีทุนทรัพย์มากมายนัก แถมยังเป็นซิมแบบเติมเงินที่ตอบโจทย์เด็กๆ ที่ยังอายุไม่ถึงสำหรับการจดทะเบียนหมายเลขรายเดือน มองมากกว่านั้น ในยุคที่แม้แต่เด็กๆ ก็อาจมีโมบายหลายเครื่อง พวกเขาอาจเลือก ZEED SIM เป็นตัวเลือกเพื่อใช้งานโซเชียลฯหรืออินเตอร์เน็ตฟรีภายในแพ็กเกจอย่างเดียวเท่านั้น (เติมเงินแค่ 100 บาทก็ใช้โซเชียลฟรีได้ไม่อั้น)
คุณเบญจพร กำเพ็ชร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มลูกค้าทั่วไปเอไอเอส
“ZEED SIM ถือเป็นความท้าทายของทาง AIS ที่จะเจาะตลาดเด็กที่อายุค่อนข้างน้อย มีกำลังซื้อจำกัด แต่มีดีมานซ์สูงกลุ่มนี้” คุณเบญจพร กำเพ็ชร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มลูกค้าทั่วไปเอไอเอสกล่าวและว่า ความท้าทายอีกประการหนึ่งคือการเปลี่ยน brand perception ในหมู่ฐานลูกค้าเด็กวัยรุ่น (12-23 ปี) ให้เป็นมิตรกับ AIS มากขึ้น เนื่องจากในสมัยก่อน AIS มีภาพลักษณ์ของความเป็นผู้ปกครองค่อนข้างมาก ปัจจุบันเราจึงต้องการปรับตัวมาเป็นเพื่อน เป็นพี่เป็นน้องกับกลุ่มคนเหล่านี้มากขึ้น
วัยโจ๋ (ทั้งมากน้อย) ผู้ขาดโซเชียลไม่ได้คนไหนสนใจอยากจัด ZEED SIM ก็เดินเข้าเอไอเอส ช็อป, ร้านเทเลวิช และตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศให้ว่อง ซิมใหม่แค่ 50 บาทเท่านั้นเองจ้า และสามารถติดตามข้อมูลข่าวสาร กิจกรรมอัพเดทสำหรับวัยทีนได้ที่ www.zeedsim.com
