ข่าวดีครับ Facebook เพิ่ม 3 นโยบายเตรียมหั่น organic reach ของคุณเพิ่มอีกแล้วครับ…(เซ็ง)

ข่าวดี! ยอด organic reach ที่ต่ำเตี้ยของบริษัทคุณบน Facebook กำลังจะยิ่งต่ำติดดินมากเข้าไปอีกด้วยนโยบายใหม่ของพวกเขา

Facebook ประกาศเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่าแบรนด์ที่โพสต์ “overly promotional” หรือ โพสที่มีข้อความเชิงโปรโมทหรือโฆษณามากเกินไป จะถูกจำกัดการมองเห็นนับจากนี้เป็นต้นไป แปลง่ายๆ ว่ายอด organic reach ของคุณก็จะตกมากกว่าเดิมนั้นแหละครับ

แล้วอะไรที่ทำให้ overly promotional หรือ? Facebook ระบุหลักเกณฑ์ไว้ 3 ข้อดังต่อไปนี้ครับ

1. โพสต์ที่มุ่งจะผลักให้คนซื้อสินค้าหรือลง app อย่างเดียว

2. โพสต์ที่มุ่งให้คนกดคลิกโปรโมชั่นหรือกวาดยอดวิวแบบไม่มีคอนเทนต์อะไรจริงๆ

3. โพสต์ที่นำคอนเทนต์จากโฆษณามาใช้ซ้ำแบบไม่มีการดัดแปลงอะไรเลย

อ่านแล้วอาจงงๆ พวกเขาเลยมีดาบสุดท้ายสรุปให้ปวดใจคือ “ทั้งหมดนี้หมายความว่าเพจที่โพสต์ ข้อความโปรโมทเป็นประจำจะได้รับผลกระทบจาก organic reach ที่ลดลงอย่างมีนัยยะสำคัญต่อเนื่องไปเรื่อยๆ” แต่ก็นะ สำหรับโซเชียลมาร์เกตเตอร์เรารู้ดีว่าวันนี้ต้องมาถึงเข้าสักวัน ตอนนี้เราอาจเรียกได้ว่า Facebook เป็น pay-to-play สำหรับแบรนด์ไปแล้วก็ได้ ไม่มีของฟรีในโลกอีกต่อไปแล้วครับ T-T

ถึงจุดนี้ก็พูดได้แค่ว่า “ไม่ไหวจะเคลียร์ อ่อนเพลียจะพูด” แล้วจริงๆ เห้อ…

Source