หนึ่งปีผ่านไปไวเหมือนโกหก ใกล้จะเข้าสู่ปีใหม่อีกครั้ง ซึ่งช่วงเวลานี้ได้กลายเป็นเวลาสำหรับการคาดการณ์ การตั้งสมมติฐาน และการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกของปีที่แล้ว เพื่อนำมาใช้ประโยชน์ในปีถัดไป ประเด็นสำคัญสำหรับนักการตลาดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงในด้าน Online marketing ซึ่งกระแสหรือเทรนด์จะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับการดำเนินธุรกิจในปีต่อไป
หัวใจสำคัญของ Social Media และ Content Marketing คือ คุณไม่สามารถเลือกทำอย่างใดอย่างหนึ่งได้ เพราะ Social Media ที่มีประสิทธิภาพนั้น จะต้องมีเนื้อหาที่หลากหลายควบคู่ไปด้วย จึงจะทำให้การเปิดตลาดใหม่ หรือการเพิ่มช่องทางการตลาดมีศักยภาพมากขึ้น
เพื่อช่วยให้นักการตลาดมองเทรนด์ในปี 2015 ได้ง่ายขึ้น The Content Marketing Institute และ MarketingProfs จึงได้รวบรวมข้อมูลของ B2B Content Marketing Report ประจำปี 2015 เพื่อให้คุณได้เห็นสถิติบางส่วนที่น่าสนใจของสื่อออนไลน์มากขึ้น รวมถึง Infographic ที่รวบรวมประเด็นสำคัญต่างๆ ดังนี้
LinkedIn ก้าวสู่การเป็นที่ 1
เชื่อหรือไม่ LinkedIn เป็นสื่อออนไลน์ที่มีนักการตลาดใช้งานมากถึง 94% และยังมีการใช้งานอย่างสม่ำเสมอ จากรายงานดังกล่าวยังบอกอีกว่า LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มทาง Social Media ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งก็ยังมีข้อสงสัยจากกลุ่มคนบางส่วนว่า ผลสำรวจนี้วัดจาก Lead Generation หรือจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์
Google Plus จากลิ่วล้อ สู่คู่แข่งที่น่ากลัว
ว่ากันตรงๆ มีนักการตลาดไม่น้อย (โดยเฉพาะผู้ที่เกี่ยวกับ B2B) ยังลังเลที่จะใช้ Google Plus เป็นหลัก แต่จากการสำรวจนี้พบว่า 64% ของนักการตลาด (เพิ่มขึ้น 9% จากปี 2014) ได้เริ่มใช้ Google Plus มากขึ้น จนทำให้ Google Plus กลายเป็นสื่อออนไลน์ที่ติด Top 5 โดยอยู่ในลำดับที่ 5
SlideShare ไม่ใช่ของใหม่ แต่ก็ยังเก๋าอยู่
SlideShare ได้เติบโตอย่างมั่นคงมาโดยตลอด ในขณะที่นักการตลาดหลายคนก็ใช้ประโยชน์จาก SlideShare เพราะเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงเป้าหมายอย่างมาก นอกเหนือจากการนำเสนอในสไตล์ของตัวเองแล้ว SlideShare ก็ยังสามารถนำเสนอข้อมูลจำนวนมากได้ด้วยเวลาอันสั้น
Content ยังมีอิทธิพลเหมือนเดิม
ในขณะที่สื่อออนไลน์นั้นด้านนึงของเหรียญ และการมีคอนเท้นต์ที่แข็งแกร่งก็จะเป็นกลยุทธ์สำคัญที่มาเติมเต็มเหรียญอีกด้าน ซึ่ง 70% ของนักการตลาดกำลังมุ่งผลิตคอนเทนต์ให้มากกว่าปีที่ผ่านมา และมีเพียง 21% เท่านั้นที่บอกว่าตนเองประสบความสำเร็จจากแนวคิด Return on Investment (ROI)
นอกจากนี้ มากกว่าครึ่งของนักการตลาด มีการวางแผนที่เพิ่มงบประมาณด้านการตลาดเพื่อพัฒนาคอนเท้นต์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภค และเครื่องมือที่นิยมมากที่สุดคือ Infographics
